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betway必威官网手机版2018微博高端消费影响力白皮

2019-11-29 04:32 来源:未知

中新网1月9日电 日前,奢侈品电商寺库联合新浪微热点、新浪时尚发布《2018微博高端消费影响力白皮书》。

社交媒体时代将消费者的生活各方面都串联在一起,消费者的兴趣跟随内容的流向而变动

调查显示,杨幂的整体“带货”能力名不副实

本次《白皮书》是国内第一次由电商平台提供消费场景数据,微博提供社交行为数据,两者深度交互和洞察产生的,堪称中国第一本高端品牌在微博平台进行精准营销的教科书。

没有人想到,社交媒体的出现,有一天会颠覆传统奢侈品行业。

无时尚中文网2019年1月9日:流量明星、网红,对于日益依靠社交媒体来进行营销的奢侈品行业究竟有没有“带货”能力?对于手袋、美妆等不同的类别,同一个明星或网红,TA们的营销和“带货”能力是否可以匹配?

《白皮书》内容共分为三个部分,品牌篇、明星网红篇和跨界合作篇。深刻描绘了奢侈品消费人群在微博平台上的用户画像,并解答了“高端消费人群在微博上关注什么?”“流量到底带不带货?”“跨界合作如何选择?”等一系列问题。

社交媒体正在成为影响消费者奢侈品购买行为的重要动因。调研显示,70%的95后受访者表示有兴趣直接通过社交媒体进行购物。 L2调研总监Danielle Bailey曾指出,社交媒体让品牌有机会直接与消费者对话,而不必像以前一样只能通过大型广告牌展示品牌信息。品牌甚至都不必在中国设立实体店,社交媒体就能帮助它们在中国市场上立足。

在连续两年联合腾讯发布奢侈品消费白皮书之后,亚洲最大的奢侈品电商平台寺库 在2018年,首次联合新浪微热点,发布《2018微博高端消费影响力白皮书》,并公布第一期明星及网红奢指数排行榜,首次聚焦社交媒体在高端消费领域的影响力。

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在互联网最为活跃的中国,社交媒体已经渗透进各个圈层的生活方式中。其中,作为全球规模最大的华语社交媒体平台,微博创立十年来,已经发展成为广大网民获取信息和交流表达的重要渠道。

2017年,Gucci 古驰和Louis Vuitton 路易威登两大奢侈品品牌,先后开通中国电商,被认为是奢侈行业对在线渠道的态度已经彻底变为正面,尽管行业普遍认为,奢侈品牌电商渠道的销售占比难与大众行业匹配,但是在线渠道的营销能力对于整体销售的影响程度,对于奢侈品行业来说,远胜于大众消费品行业。

年轻人的奢侈品消费能力超乎想象

根据新浪微博最新公布的一系列数据,目前微博月活跃用户4.46亿,日活超过2亿,活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构。在截至9月30日的三个月内,微博净营收同比大涨44%至4.602亿美元,广告和营销收入同比大涨48%至4.093亿美元,增值服务营收为5090万美元,同比增长18%,净利润同比大涨63%至1.653亿美元。

因此,此番发布的白皮书,非但对高端消费品行业具有指导意义,对于奢侈品行业如何选择和利用好社交媒体,尤其是微博这一巨型渠道,意义非凡。

据《白皮书》显示,在使用微博的奢侈品购买用户中,90后、95后、00后的总比例接近70%。而奢侈品购买用户中的90后、95后比例,显著高于微博大盘相关年龄段,其年轻化特征非常明显。

微博以独特的营销模式和成熟的营销体系,已成为广告营销行业最重要的互联网营销渠道之一。近来,微博也成为奢侈品牌在中国市场的窗口,开始重视加强与奢侈时尚品牌的合作,例如尽可能地发掘其于今年新推出的微博故事功能的商业价值。

中国消费者目前占据全球奢侈品市场约三分之一的购买力,其中境外购买更常年是境内的两倍,这一背景决定了,奢侈品在中国境内争取消费者,对于刺激购买可能事半功倍。

而这些年轻的、喜欢在线上购买奢侈品的人群的偏好度也与以往我们想象的不同,他们对贵妇品牌LAMER,La Prairie远超平价化妆品品牌。更关注大奢品牌CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等。对高端豪华车品牌保时捷、玛莎拉蒂、Mini中国、特斯拉等关注度也超乎想象。所以广告主通过这些用户画像直接触达线上奢侈品过往购买人群,必将有效提高奢侈品品牌广告转化效率。

借助社交媒体和互联网的爆发,奢侈品电商寺库乘势而上将奢侈品消费者不断吸引至线上,使得社交媒体与奢侈品消费进一步绑定,通过分析消费者社交媒体行为,奢侈品电商能够帮助平台上的高端品牌更精准地触达高消费人群。

除此之外,中国国家统计局公布的数据显示,1-11月,中国零售业在线销售占比高达18.2%,这一比例位于全球首位。而据时尚行业研究咨询投资机构No Agency预计,2018年,中国零售业在线销售比例将达到18.6%,超越英国市场的17.9%,位居全球第一。2017年,中国零售业在线销售比例为15.0%,而英国市场为16.3%。

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得益于社交媒体战略推进,2018年第三季度,寺库收入总额同比大涨60.1%至15.724亿元人民币,约合2.289亿美元,GMV则大涨57.4%至21.946亿元人民币,约合3.195亿美元,净利润则录得4490万元人民币,约合650万美元,较2017年第三季度的3410万元人民币上涨31.7%。

中国电商的高速发展,除受巨大的人口基数以及强劲的基建因素影响外,长期以来的竞争引发的价格战、补贴战,以及物流行业繁荣,均起到巨大支撑作用。

明星带货哪家强?漂亮的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一

奢侈品电商寺库近日联合新浪微热点、新浪时尚发布《2018微博高端消费影响力白皮书》,聚焦微博对奢侈品线上人群的多方面影响作用,通过对寺库超过2000万的高端消费人群和微博4.46亿用户行为数据的分析和整合,研究微博究竟如何影响奢侈品消费。

在上述环境下,涌现了阿里巴巴这样的电商平台巨头,以及寺库这一在高端消费垂直领域的亚洲龙头,后者更是Dior和Gucci两大传统奢侈品巨头,在中国进行第三方电商平台合作的首选平台。

对于“明星带货哪家强”此次《白皮书》也给出了答案。往往大家觉得最受关注的流量小生,在此次的白皮书数据呈现上却让人大跌眼镜。这群线上奢侈品购买人群对影视明星、歌手以及国内明星的兴趣度比较高,受关注度较高的综合榜单前10名的明星分别为Turbosun、彭于晏、小S、舒淇、薛之谦、邓超、高圆圆、Dear-迪丽热巴、Angelababy和杨幂。出乎意料的是,对比影视明星,喜剧明星更得线上奢侈品用户欢心。拥有相同粉丝量的影视明星和喜剧明星,喜剧明星粉丝中的奢侈品消费者是影视明星的逾两倍。

与其他针对微博上提及奢侈品或关注奢侈品账号用户的调研报告不同,《2018微博高端消费影响力白皮书》首次将真正购买过奢侈品的用户与其个人微博数据打通,研究有奢侈品购买记录的用户的微博行为。值得关注的是,在有仰望效应的奢侈品行业中,对奢侈品感兴趣的人,不一定是真正的奢侈品购买者。购买奢侈品的人和仅仅对奢侈品感兴趣的人,其微博行为或许相差甚远。

90后微博用户通过电商购买奢侈品比例最高

另外此次还根据线上奢侈品人群的年纪进行了一系列行为分析,00后与明星偶像、KOL互动的几率较高,其他年龄段用户比较高冷,仅浏览阅读不发生互动;所以,随着奢侈品消费人群的年轻化,00后奢侈品人群作为主流受众时,奢侈品品牌在微博上的营销互动活动更有意义。

▌ 奢侈品线上消费年轻化已成定局

在LV、Gucci、Prada 三大传统奢侈品2017年上线中国电商后,2018年正式成为奢侈品电商元年,不过行业通常忽视了另一重要因素€€€€00后正式成年。

借势粉丝经济,玩转跨界合作

奢侈品消费者呈现年轻化趋势,使用微博的奢侈品购买用户中,年轻用户占比大,90后、95后、00后加总比例接近70%。其中,奢侈品购买用户中的90后、95后比例比微博大盘相关年龄段比例高,年轻化特征明显,各品类购买人群中90后占比高于微博整体人群。

betway必威官网手机版2018微博高端消费影响力白皮书,奢侈品在中国该如何选择真正能带货的KOL。众所周知,中国奢侈品消费群体,不仅仅较全球更加呈现低收入、大众化特征,奢侈品初次消费及平均消费年龄,亦较全球为低。奢侈品行业过去两年提及率最高的趋势€€€€年轻化,正是基于这一原因。

《白皮书》的洞察显示,线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容的兴趣度显著高于整体用户,有利于品牌与相关内容产出者的跨界合作。比如,在育儿相关的微博内容中,奢侈品购买人群容易被萌娃相关话题吸引,他们对于参与《爸爸去哪儿》综艺中的萌娃Jasper、小泡芙,英国皇室萌娃夏洛特小公主等话题讨论也比大盘人群高。在账号关注方面,赴美生子、科学育儿等账号更受关注, 境外孕产、科学育儿方式等主题的账号合作或内容合作比一般育儿主题更吸引奢侈品购买人群。

对比各品类中的90后、95后与00后比例,美妆占比高于手袋和鞋靴 ,其次是服装,以及珠宝腕表。除客单价较低的美妆类产品外,奢侈品手袋和鞋靴可能是撬开年轻人奢侈品消费的关键一环。

白皮书的调查亦显示,使用微博,同时在寺库App及PC端进行消费的消费者中,90后加95后加00后的总比例高达70%,这说明,奢侈品电商的年轻用户同时是社交媒体的热烈拥护者,进而解释了为何过去两年奢侈品行业争取该巨大潜力消费群体的努力,始终有增无减。

整合高端用户社交数据 打造微博高端营销一站式解决方案

▌ 集中在一二线城市

不同年龄的微博用户拥有不同的“带货女王”,但都不是杨幂

作为全球规模最大的华语社交媒体平台,微博创立十年来,已经发展成为广大网民获取信息和交流表达的重要渠道。在刚刚落幕的微博V影响力峰会上,新浪微博还公布的一系列数据,目前微博月活跃用户4.46亿,日活超过2亿,活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构。微博营销以独特的营销模式、成熟的营销体系和广阔的前景深受受众喜爱,是广告营销行业最重要的互联网营销渠道之一。

超过60%美妆消费人群相比其他品类而言,更广泛分布在不同级别城市中。服装及腕表、珠宝等资深奢侈品品类消费者则更加集中在一线城市。美妆、手袋、鞋靴的消费人群中,二线城市消费者集中度显著高于其他级别城市。

白皮书在解读高端消费影响力同时,亦矫正了一些受传播影响形成的误区,比如杨幂在明星中的“带货”能力在微博实际居于末流。为什么?因为关注“娘娘”孙俪的更多是更具备购买能力和行动力的80后和90后。

而在亚洲的奢侈品在线销售中,寺库占据着不可撼动的首位,拥有中国及亚洲地区高端在线市场第一的份额。其拥有的奢侈品销售数据也是全亚洲最大,最为丰富的,覆盖3000多个国际和本土品牌,汇聚了来自全球超过30万件商品。作为一头连接中高端用户、一头连接大奢品牌的奢侈品电商寺库,也在不断发力,希望通过购买用户的真实数据分析,深入挖掘高消费能力的高端用户的全场景行为,帮助高端品牌更精准地触达消费人群。

▌ 更爱顶级奢侈品牌

除此之外,数据显示,奢侈品消费者更爱“高大上”话题亦是谬论,相反,在线奢侈品消费者更爱关注搞笑类KOL,而与该类KOL的互动亦更易被触发。

此次发布的《寺库&微博高端消费影响力白皮书》就是通过对寺库超过2000万的高端消费人群和微博4.46亿用户行为数据的分析和整合,总结出的对微博高端营销富有启示意义和巨大价值的观点和数据,是指导高端品牌进行营销投放以及媒体提升高端人群影响力的重要素材。

顶级护肤品牌@LAMER海蓝之谜、@LaPrairie莱珀妮获得奢侈品线上消费群体极高的共同关注,寺库人群比微博整体人群更关注顶级护肤品牌,而对平民品牌@Innisfree悦诗风吟 关注比例则低于微博大盘,寺库人群对平价品牌关注度较低。线上奢侈品人群对中高端美妆个护品牌的高关注度可为美妆个护品牌带来微博营销转化价值。

在各类别明星TGI中,喜剧明星的TGI高达207,而影视明星的TGI 仅有99,简化来说,拥有相同粉丝量的影视明星和喜剧明星,喜剧明星粉丝中的奢侈品消费者是影视明星的逾两倍。

相信通过《白皮书》以及寺库的高端用户画像信息,必将助力高端品牌解决营销痛点,提升品牌触达率,打造更多高端品牌跨界合作的标杆案例。而寺库也表示,与微博的合作不止于此,未来每季度都将发布奢指数榜单,真正解析明星及网红的真正“带货”能力,敬请期待。

香奈儿CHANEL、路易威登、GUCCI 为线上奢侈品购买人群覆盖度前三名。爱马仕、MOSCHINO、KENZO为奢侈品购买人群关注度前三名。线上奢侈品购买人群对奢侈品牌兴趣度远高于平民品牌,直接触达线上奢侈品过往购买人群可有效提高奢侈品牌广告转化效率。

孙俪和刘雯拥有奢侈品五大类别中最强的“带货”能力

▌ 更关注高端车豪华车

在衡量明星“带货”能力的奢指数中,寺库联合微博,还首次对品类进行区分,以求更精准地指导奢侈品行业在进行社交媒体营销时,根据不同类别产品进行选择。

保时捷、玛莎拉蒂、Mini中国、特斯拉等汽车品牌账号在奢侈品人群中关注比例更高 奢侈品人群关注高端车、豪华车品牌的比例高于微博大盘人群。线上奢侈品购买人群特征及兴趣偏好对汽车品牌微博营销投放具有参考意义。

在平均单价更高的珠宝/腕表和服装两大类别中,整体奢指数位列第一的孙俪在上述两个子类别中同样居于榜首;而在包袋和鞋履两个类别中,模特刘雯的奢指数则位居第一。

▌ 更关注喜剧明星和搞笑KOL

孙俪和刘雯奢指数霸占五大奢侈品类别榜首的趋势显示,除了大量粉丝之外,在其自身领域的专业性能够极大影响其在粉丝群体中的“带货”能力,而这一点,在网红KOL的奢指数排行中尤其明显。

奢侈品购买人群对主流明星类型影视明星(54%)、歌手(52%)兴趣度占比高,但对喜剧明星偏好度明显高于微博大盘人群。同时,搞笑型微博账号如@Bigger研究所、@Real信誓蛋蛋 也深得线上奢侈品购买者喜爱。

Bags包先生在微博粉丝增长红利期基本结束的时候,可以弯道超车,成为网红KOL奢指数榜单第一,毫无疑问凭借的正是其专业,或者试图向品牌和粉丝营造的专业形象。

从年龄层来看,相比时尚美妆KOL而言,搞笑吐槽类型、情感类型博主更触动00后奢侈品消费者产生转评赞等互动行为。其他代际线上奢侈品消费者仅浏览但互动并不高。

排在第三位的Pony__朴惠敏同样以专业见长,该KOL在微博长期聚焦美妆话题,亦亲自上阵通过图文、视频向粉丝教授化妆技巧,而她同时是该榜单上罕见的、同时经营有销售业务的KOL,而其他KOL 多数仅仅通过微博承接营销业务,销售业务亦仅仅是作为佣金平台,自身并不真正参与。

▌ 谁是最带货明星和网红KOL

排在第二位的Dipsy迪西和第五位的gogoboi 亦是伴随着微博成长,同时长期以来始终坚持发布与时尚相关的高端品牌内容的KOL,而gogoboi 在微博发展初期,一度是微博着力塑造的内容作者典型。

为量化微博账号对线上奢侈品消费人群的影响力,《白皮书》提出奢指数,该指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据,搜索数据,营销数据以及该人群在微博的阅读数据,关注数据和互动数据综合分析产生。

至于陈漫,作为中国时尚和奢侈品行业最具影响力的摄影师,排在第四位,再度显示,专业性对KOL 奢指数的巨大贡献。

根据调查结果,孙俪、彭于晏、小S为奢指数明星前三名。@Bags包先生、@Dipsy迪西、@Pony_朴惠敏为奢指数前三名KOL(意见领袖)。

在Bags包先生全量粉丝的数据和关键词分析中,熊猫守护者、榜姐每日话题、剧版镇魂等话题仍然位居首位,但在转化购买粉丝中,彩妆、街拍、VSCO调色相关话题则更多展现,同时也关注学习培训和旅游。

对于明星和KOL强大的吸金能力,Kantar Media CIC首席客户官、研究与咨询部负责人徐凌蓓指出,由于资金和技术门槛较低,KOL在数字媒体营销方面能快速变现,KOL通过社交媒体向消费者输出个性化或极富创意性的内容来迅速吸引粉丝,并将目标客户引入电子商务平台的渠道,有效地把流量转化成实际购买。

另外在该榜单上,亦出现了多个以搞笑话题运营为主的KOL,显示,该大众话题仍是获得大量粉丝,从而填厚奢侈品购买人群基数的重要手段。对于奢侈品营销来说,若不追求购买转化率,搞笑博主在传播抵达数量及互动方面,非常值得选择。

现在,选择在社交媒体平台活跃的明星和KOL成为品牌的一种商业战略,时尚圈传统的桎梏已被打破,对品牌来说,社交媒体正在左右着消费者的选择。英国《金融时报》早前评论称,中国KOL(即时尚博主及明星)已经成为真正的媒介载体。

betway必威官网手机版,微博内容作者2018年变现收入

一方面,奢侈品与时尚博主的关系也发生了天翻地覆的变化。相较于最初人们对奢侈品牌与时尚博主合作的惊愕,如今二者进行各种形式的合作已经成为品牌市场营销的新常态。

该白皮书主要截取寺库和微博2017月11月1日至2018年10月30日数据,旨在指导高端品牌在中国市场进行营销投放以及媒体提升高端人群影响力 ,而报告所使用数据均经过脱敏处理。

由于微信和微博的特殊内容环境,国外市场对时尚博主的定义与中国时尚博主形成本质区别。前者主要通过媒介手段展示个人形象与生活方式,而后者最初以文字与图片信息传播起家,在职能上更接近西方语境中的时装记者和编辑,承担了一部分时尚杂志的责任。

在上年底举办的V影响力峰会上,微博表示,2018年内容作者变现达268亿元,其中内容作者广告收入同比增长69%至12亿元,而网红店主和内容导购为主的电商变现收入达254亿元,同比增幅36%。

另一方面,明星也成为时尚领域的KOL,在社交媒体扮演起时尚博主的角色。不过,这一领域的竞争也日渐激烈。随着明星街拍、明星参加时装周等产业链条日渐成熟,在一系列包装下,明星真实带货能力反而越来越难以判断。但是对于奢侈品牌而言,它们只有在对明星商业价值进行最准确的评估过后,才能选择最符合品牌目的的合作人选,否则试错成本不仅包括营销费用,还有无形的品牌形象损失。

截至12月底,微博粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万的头部作者规模扩大到70万,而这些“大V”都是奢侈品行业营销的潜在投放目标。

除此之外,虽然表面上明星资源非常丰富,然而实际上资源已被各品牌瓜分,奢侈品牌在与明星的合作上日渐呈现出焦虑的状态。其面临的选择可能包括,究竟是选流量明星还是社交媒体号召力相对较低的成熟明星,是否应该尽量选择90后和00后明星等。很多时候,奢侈品牌还关注一个重要问题,即哪些明星带货能力强,但是在微博上争议较大,而品牌尽可能地希望避免风险。

寺库《2017中国奢侈品网络消费白皮书》发布现场

对明星商业价值和带货能力的量化指标将对奢侈品牌决策形成重要参考,而微博作为明星娱乐文化最为活跃的大广场,是最为准确的数据来源。

据2018年前三季度数据,寺库2018年收入和GMV 预计分别将录得大幅增长。作为中国和亚洲最大的高端产品和服务平台,寺库的数据则进一步在微博的基础上,帮助奢侈品行业进行有效的筛选。

▌ 00后偏爱互动

除了作为销售平台外,拥有大量核心奢侈品在线消费者的寺库,2018年开始,帮助大量奢侈品品牌在中国市场进行线上和线下的营销活动,其营销客户包括登喜路、马爹利、玛莎拉蒂、路虎、嘉里置业、星展银行等奢侈品、高端名酒和名车以及商业地产和银行等行业知名品牌和企业。

00后仍在微博上有主动互动行为,包括点赞、转发和@艾特。90后、80后及70后均只在微博进行浏览阅读,但不发生互动行为。乐华七子、NINE PERCENT、TFBOYS等团体能激发00后奢侈品购买人群发生转发、点赞等分享互动行为。根据该结果,当00后奢侈品人群作为目标用户时,奢侈品牌在微博上的营销互动活动更有意义。

2018年作为奢侈品电商元年,除了传统奢侈品悉数开展在线业务,以及伴随电商成长起来的00后成年外,另一标志性趋势还有,在线渠道同时展现出巨大的破坏力,Dolce & Gabbana 中国秀的夭折即是这一行业趋势的巨大反映。

▌ 关注婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等

以KOL和社交媒体营销见长的Dolce & Gabbana 最终倒在最引以为傲的领域,表明,在线渠道已经不再是奢侈品投入就有回报、小投入大回报了。

线上奢侈品购买人群中,恋爱中人群占比高于微博大盘;他们对婚庆、婚庆摄影主题的内容兴趣度比总体微博人群更高,因此婚庆相关内容可作为影响线上奢侈品人群的跨界合作方向。寺库奢侈品购买人群更关注独立婚纱设计师,如@婚纱设计师五月,讨论在大溪地、圣托里尼、巴黎等地进行境外旅拍。这从侧面体现奢侈品购买人群更追寻独特、新奇的体验。

如何在数十万的明星和KOL 中,选择拥有最多奢侈品消费者或粉丝中奢侈品消费者比例最高的账号,以及如何安全有效地选择营销内容和话题,势必成为奢侈品行业在社交媒体营销更需要投资的。

在育儿相关的微博内容中,赴美生子、科学育儿等账号和萌娃微博话题更受奢侈品购买人群关注。可以推测,境外孕产、科学育儿方式等主题的账号合作或内容合作比一般育儿主题更吸引奢侈品购买人群。

Dolce & Gabbana 事件,以及近期Burberry 中国全家福主题广告话题讨论,都在给奢侈品行业敲响警钟。社交媒体营销并非在于多大的预算,更需要耗费资金和时间的,可能是对中国本土国情、民族特色、消费者关注话题等的理解,从机械的“投放”,转向更为“走心”的营销。而这一过程中,类似寺库和微博等,拥有大量开放性数据和奢侈品消费人群特征数据的平台及平台报告,无疑将会为行业的社交媒体营销优化,提供巨大的帮助。

线上奢侈品购买人群通过星座、占星、风水、面相、手相、易经等账号及话题了解运势,因而通过运势相关内容影响线上奢侈品购买人群更容易诱发同理感。

€€ Next:登基英伦时尚新王 但在中国没有一店

厨艺钻研、食物摄影拍摄、零食种草等美食相关账号及微博话题同样得到寺库奢侈品购买人群关注。但与此同时,线上奢侈品人群关注健康生活方式,结合健身打卡爆照等高频动作,激发跨界内容分享。线上奢侈品人群主动参与减肥、健身等微博话题,对健康餐、健身瑜伽账号关注度更高。

€€高价iPhone卖不动 大众化令奢侈品行业涨价不可持续

汽车性能测评、汽车报价等微博汽车相关账号获得高关注度奢指数。宠物相关类也能够打动奢侈品购买人群,例如萌宠图片、宠物医疗等宠物相关信息。此外,@反裤衩阵地、@飞机的坏品味 等自媒体账号以及@李诞、@马伯庸、@张嘉佳、@大冰 等作家账号在线上奢侈品购买人群中获得高奢指数。

€€ 奢侈品业过度依赖中国顾客

美感则是线上奢侈品购买者持续的追求,线上奢侈品人群对建筑设计、平面设计、纹身设计、壁纸设计均呈现较高的奢指数。家居相关账号在线上奢侈品人群中呈现高奢指数。由此可推测,奢侈品人群追寻全方位的精致生活方式,家居相关内容可作为跨界方向。

€€巨债13亿英镑New Look赚钱只够付利息

▌ 潮酷文化媒体和时尚杂志在微博依然具有影响力

€€破产Sears获大股东44亿美元收购 寒冬中5万人或免于失业

值得关注的是,潮酷文化媒体如@i-DChina和@VICE中国 、时尚杂志如@VOGUE服饰及美容和@红秀GRAZIA,时尚网络媒体如@凤凰网时尚等时尚媒体账号共同影响着线上奢侈品购买人群穿衣搭配。这意味着,无论是传统杂志还是社交媒体,内容才是吸引消费者注意力的关键。

€€Gap引领全球品牌排队撤离纽约第五大道

不难发现,社交媒体时代将消费者的生活各方面都串联在一起,消费者的兴趣跟随内容的流向而变动。奢侈品牌要想深入了解消费者心理,就必须了解消费者的社交行为,因为奢侈品消费的核心便是社交。

€€2018奢侈品在中国

€€彭尼百货股价历史性跌破1美元

€€Victoria Beckham品牌越亏越多 无阻贝克汉姆夫妇获2000万英镑分红

€€Nike强劲财季收官2018年

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