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betway必威官网手机版红星美凯龙与新潮传媒如何

2019-10-11 04:21 来源:未知

瞄准线下流量红利,红星美凯龙牵手新潮传媒抢夺社区消费市场

泛互联时代,得流量者得天下。近两年红星美凯龙不断尝试全新营销方式。对今天中国零售业的重要参与者来说,科技、智慧营销已经成为最必要的手段。对红星美凯龙而言,家居是核心,但不是唯一,从家居平台跨界智慧零售,流量赋能还有无限可能。

2018对于家居行业来说并不容易,2019开年家居行业领头企业红星美凯龙加快营销布局,意在通过流量及打造IP实现线下全面赋能。

互联网促使家居产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化,但不同于大多数新兴行业,家居企业、品牌的产品本质上仍更多侧重于实用,马云“新零售”的概念,即线上线下和物流必须结合在一起的新商业模式在家居领域也有了广泛的认同基础。

中新网11月1日电 10月31日,腾讯&红星美凯龙战略合作发布会暨11.11启动仪式在深圳举行。双方宣布建立全面战略合作伙伴关系,以“智慧零售”为共同理念,在建立数字化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体系、营造家居行业数字化新生态等领域开展合作,探索家居零售行业的价值链重塑。

中新网1月14日电 2019年1月13日,红星美凯龙和新潮传媒战略合作发布会在北京召开,双方宣布建立全面的战略合作伙伴关系。未来,新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙的全国商场,双方将共同推进深挖社区流量价值的全面合作。

1月13日,红星美凯龙和新潮传媒战略合作发布会在北京召开,双方宣布建立全面的战略合作伙伴关系。未来,新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙的全国商场,双方将共同推进深挖社区流量价值的全面合作。

红星美凯龙携手北京卫视联袂打造明星跨界家装节目《向往的星居》

家居品牌的营销战役已融入新鲜玩法,重新洗牌。除了在战略调整、产品创新、理念转换等角度上谋求差异性突破,在营销推广的方式、途径上也开始发力新方向。而且,时下的互联网流量正进入上升拐点,家居品牌也面临着寻找新流量的挑战。于是,寻找稳定、可长期依靠的线下流量也成为了品牌营销的当务之急。

betway必威官网手机版 1腾讯与红星美凯龙达成战略合作

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2019年1月13日,家居品牌红星美凯龙与北京卫视在北京电视台举行签约发布会,将独家冠名中国首档明星跨界设计家装改造真人秀节目《向往的星居》。依托优质的平台和创新的节目内容,该节目吸引了芝华仕、博洛尼、索菲亚、TATA、曲美、久盛地板、九牧卫浴、雅兰床垫、森歌、兰舍、蒙娜丽莎、晾霸,共12家顶级家居品牌的进驻。

2019年1月13日,家居领域巨头红星美凯龙和梯媒独角兽新潮传媒在北京召开战略合作发布会,双方宣布建立全面的战略合作伙伴关系,新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙的全国商场。同时,红星美凯龙将携手已合作家居品牌,在三年内与新潮传媒达成联合投放20亿的合作,共建社区生态流量,自此翻开了家居品牌与线下梯媒合作的新篇章。

腾讯集团副总裁林璟骅表示,“与红星美凯龙达成战略合作,是腾讯智慧零售助力家居行业数字化的开始,也是腾讯‘连接’、‘去中心化’理念在家居行业的延伸。双方将基于对用户和零售业的理解,以数字化手段助力行业完成新消费与新数字化的升级,共同构筑美好生活。”

红星美凯龙控股集团副董事长车建芳、新潮传媒集团创始人兼董事长张继学、双方公司高管以及索非亚、曲美家居、丝漣、久盛地板、TATA、爱依瑞斯、博洛尼、北欧E家、生活家、惠达、科勒、雅兰、世友地板、仁豪家居、晾霸、依思蒙沙、蒙娜丽莎等国内外多家知名家居品牌代表出席了本次发布会。

红星美凯龙控股集团副董事长车建芳、新潮传媒集团创始人兼董事长张继学、双方公司高管以及索非亚、曲美家居、丝漣、久盛地板、TATA、爱依瑞斯、博洛尼、北欧E家、生活家、惠达、科勒、雅兰、世友地板、仁豪家居、晾霸、依思蒙沙、蒙娜丽莎等品牌等国内外多家知名家居品牌代表出席了本次发布会。

当天,北京电视台副总编辑徐滔、红星美凯龙控股集团副董事长车建芳女士、红星美凯龙IMP智慧营销平台副总裁卢庆文、北京京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青、北京电视台卫视节目中心副主任邵晶,以及12家品牌代表莅临现场,对这档极富创意的家装改造节目进行了推介和介绍。据悉,节目将与十二家实力家居品牌合作,邀请十二位明星和十二位知名设计师加盟,从设计、施工、采购软装、布置等各个阶段深度合作,打造住房改造暖心真人秀。

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红星美凯龙董事长车建新也对合作充满期待。他说,“随着红星美凯龙和腾讯达成战略合作,我们将一起推动‘智慧零售’在家居行业的落地,一起探索、共建家居产业互联网,共创经营泛家用户全生命周期的新商业模式,并共建IMP全球家居智慧营销平台。这是家居行业数字化升级具有里程碑意义的时刻,必将被载入家居行业发展史册。”

此次战略合作,红星美凯龙与新潮传媒将在未来三年内,联合家居一线品牌,实现20亿的更高效、更精准投放。红星美凯龙将通过新潮传媒分布在全国的梯媒产品,实现对家庭消费者的精准覆盖。

此次战略合作,红星美凯龙与新潮传媒将在未来三年内,联合家居一线品牌,实现20亿的更高效、更精准投放。红星美凯龙将通过新潮传媒分布在全国的梯媒产品,实现对家庭消费者的精准覆盖。

betway必威官网手机版 5红星美凯龙与北京卫视举行《向往的星居》签约发布会

链接生活与购买场景打造社区流量新型入口

betway必威官网手机版 6红星美凯龙董事长车建新致辞

新潮传媒集团创始人兼董事长张继学表示:“中国的社区消费有极大的发展空间,更潜藏无限机遇。”新潮传媒利用电梯场景影响中产家庭及其消费决策,致力于形成“交易 流量”的闭环,助力红星美凯龙触达更多的有效用户。同时,新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙全国359家商场,双方合作打造社区生态场景流量新入口,实现生活场景与购买场景无缝对接,成为消费购买决策前的最后一道引流渠道。

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红星美凯龙IMP全球营销智慧平台的全面赋能

互联网流量进入上升拐点,家居品牌开始普遍寻求新场景的“流量池”,线下流量则成了新的“竞技场”。而且,就当下的营销趋势而言,线上线下联动几乎成了大多数行业的标配动作。线上线下的体系化营销,把每个营销要素看成整个营销体系中相互联系、相互作用的子体系,将所有营销要素进行有机整合,打破了传统企业单点突破的营销方式。同时,不断发展的营销理论认为,当下的营销更加需要体系化思维。对家居行业而言,线上线下的体系化营销正进一步渗透进消费市场,重塑着产业链。因此,品牌对线下媒体的选择至关重要。

发布会上,腾讯与红星美凯龙力推了双方合作的首个重磅项目——IMP全球家居智慧营销平台。

随着用户时间习惯和场景触点碎片化,家居行业也面临流量困境和数字化迭代的困扰。红星美凯龙控股集团副董事长车建芳表示,2018年10月红星美凯龙与腾讯达成战略合作,共建“IMP全球营销智慧品牌”,一起探索、共建家居产业互联网零售。红星美凯龙与新潮传媒合作,是通过共建社区生态流量平台,在线下助力红星美凯龙精准定位消费者群体,提升品牌营销推广效果。红星美凯龙为了实现IMP的全域流量矩阵,通过腾讯和新潮,实现线上、线下的营销闭环。

新潮传媒集团创始人兼董事长张继学表示:“中国的社区消费有极大的发展空间,更潜藏无限机遇。”新潮传媒利用电梯场景影响中产家庭及其消费决策,致力于形成“交易 流量”的闭环,助力红星美凯龙触达更多的有效用户。同时,新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙全国359家商场,双方合作打造社区生态场景流量新入口,实现生活场景与购买场景无缝对接,成为消费购买决策前的最后一道引流渠道。

此次合作旨在将《向往的星居》打造成为家居垂直领域的品质IP,并实现IP的线下赋能。据悉,节目播出期间,红星美凯龙全国商场将同步销售各大品牌栏目的同款产品,从而实现整合营销。对此,红星美凯龙IMP智慧营销平台副总裁卢庆文表示:“红星美凯龙一直与家居品牌、设计师、媒体,保持深度的协作与互动,期望通过设计、艺术、文化、产品,持续提升家居生活的品质和品味。此次,IMP全球营销智慧平台将通过全域流量、场景、内容、资源等全面赋能。”

梯媒无论从广泛的覆盖面、精准的受众触达,还是从效率、效果、体验上正在发生质变,转向数字化和智能化,包括其社区化促使线下流量价值升阶,都极大地彰显了市场潜力和价值空间。数据显示,中国未来将产生9亿城市人口,5亿中产家庭,社区和商务楼宇的电梯媒体市场潜力巨大。

此次发布会也是红星美凯龙2018年度双十一启动仪式。作为红星美凯龙与腾讯合作后的第一场大促,通过IMP平台赋能,将实现189城全员、全链路、全场景、全周期的营销,重新定义家居行业双十一。启动仪式现场,红星控股副董事长车建芳带领千大家居品牌总裁喊出了“千大家居品牌总裁保驾,线上线下买贵十倍退差”的口号,标志着2018年家居行业双十一正式启动。

betway必威官网手机版红星美凯龙与新潮传媒如何实现精准营销,红星美凯龙牵手新潮传媒。经新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华介绍,营销的未来是媒介场景化和用户需求相结合。5G和物联网将大力促进电梯广告的数字化进程,甚至可以将线下每一块载体进行数字化并联网,使其变成流量。 新潮传媒作为中国领先的线下媒体数字化领域创新企业,与红星美凯龙将在智慧营销方面展开合作。

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红星美凯龙与北京卫视,均是各自领域的领导品牌,此次跨界合作,基于双方共同的“创造美好生活”的理念。对此,红星美凯龙控股集团副董事长车建芳女士表示“《向往的星居》节目,将是北京卫视、红星美凯龙、设计师、家居品牌,一起为更美好的生活,所做出的努力和奉献!我们将把更绿色环保、更人文关怀、更匠心创新的家居生活方式,传播给每一位观众,传导给每一个家居品牌,从而持续推动行业的发展和升级”。

作为梯媒的头部企业,新潮传媒在100个城市,拥有近70万部电梯资源,日均覆盖近2亿人群,与超16000家品牌达成合作,实现共赢,和超过100个头部客户进行了千万级别的合作,包括京东、小米、网易考拉、小红书等著名电商品牌。其“产品卖到家,广告投新潮”的定位得到了市场的广泛认同,且企业自身也在技术效率和投放效果等方面不断进化,被称为“梯媒新物种”。

重塑家居零售价值链

红星美凯龙IMP智慧营销平台副总裁卢庆文表示,红星美凯龙与新潮传媒达成战略合作,通过智能选点、LBS精准定位以及动态上刊,让更精准的内容,投放到更精准的消费者面前。同时,红星美凯龙通过流量集采、联合投放,可以更好的降低成本,提升投放效果。2019年,红星美凯龙将携手腾讯和新潮,打通线上线下流量和交易闭环的场景,将在交易、数据、媒体流量及算法上深度合作,为家居企业的智能生产和智慧营销赋能。

随着用户时间习惯和场景触点碎片化,家居行业也面临流量困境和数字化迭代的困扰。红星美凯龙控股集团副董事长车建芳表示,2018年10月红星美凯龙与腾讯达成战略合作,共建“IMP全球营销智慧品牌”,一起探索、共建家居产业互联网零售。红星美凯龙与新潮传媒合作,是通过共建社区生态流量平台,在线下助力红星美凯龙精准定位消费者群体,提升品牌营销推广效果。红星美凯龙为了实现IMP的全域流量矩阵,通过腾讯和新潮,实现线上、线下的营销闭环。

据了解,《向往的星居》将于2019年第二季度登陆北京卫视。

如今,新潮传媒不仅在社区和写字楼形成了超高覆盖率,在前端也已经建立形成了产品矩阵,后端的建设正以大数据、人工智能等技术为底层架构,搭建起一整套提效的技术系统矩阵。在人群覆盖上,新潮传媒以中产人群为目标,布局垂直化、差异化、细分化的受众覆盖,而2亿中产社区人群的个体和群体价值也成了其流量生态和企业价值的基石。在全行业进入存量竞争时代,拥有高消费力的中产人群成了各行业的抢夺重点,于此,新潮传媒将为其合作方带来的营销价值可见一斑。

腾讯与红星美凯龙一直保持着紧密合作。2015年,红星美凯龙就建立了微信订阅号,并打造了全国上百家商场的自媒体矩阵。三年来,从微信订阅号到腾讯云,红星美凯龙共借助腾讯9种工具,研发和实现了O2O闭环系统、自媒体矩阵系统、SCRM系统、私有DMP系统、营销工具系统、线下数据采集系统、全民社交营销系统等7大数字营销武器。

2018年11月,新潮传媒获得来自百度的战略投资。双方宣布将在大数据算法和人工智能方面进行深入合作。百度强大的技术支撑与新潮传媒庞大的线下流量相结合,也将为此次合作带来全新体验和独特价值。新潮传媒将利用其强大的覆盖面和传播力,助力红星美凯龙品牌蓄势,刷新家居行业营销新标杆。

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红星美凯龙与新潮传媒达成战略合作,赋能家居智慧零售

2018年,在新潮传媒与家居顾家床垫合作的“床上运动会”场景营销案例中,为配合品牌问候互动型视频广告在全国20万部新潮电梯电视上同步滚动播出,新潮传媒和顾家床垫将“床垫主题电梯间”进行了创意落地,把电梯包装成了卧室的模样,甚至区分了单身版和家庭版,将产品体验直接加入了线下传播中。活动期间,品牌曝光频次达到8400万次,微信微博、今日头条话题量达到500万,抖音活动视频阅读量593万,累计带来的零售订单总额超过2.27亿,同比2017年同期增长51%。可见新潮传媒作为社区媒体及流量的价值,这一案例也为新潮传媒与家居品牌的合作做出了示范,开辟了新的合作空间。

值得一提的是,今年以来红星美凯龙与腾讯的合作更为紧密。红星美凯龙通过微信小程序,实现了C端 B端 E端三维一体,打造了精准锁客系列工具。腾讯云优MALL则赋予红星美凯龙线下门店更强大的后台管理数字化能力,利用终端智能设备,实现线上线下数字化,进一步提升数据采集广度和营销闭环效率。今年11月,双方还将通过企业微信联动小程序开发与微信群运营,升级全民社交营销运营模式。

经新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华介绍,营销的未来是媒介场景化和用户需求相结合。5G和物联网将大力促进电梯广告的数字化进程,甚至可以将线下每一块载体进行数字化并联网,使其变成流量。 新潮传媒作为中国领先的线下媒体数字化领域创新企业,与红星美凯龙将在智慧营销方面展开合作。

1月13日,红星美凯龙与新潮传媒在北京签订战略合作协议。未来,新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙的全国商场,双方将共建社区生态流量平台,赋能家居智慧零售。红星美凯龙控股集团副董事长车建芳、新潮传媒集团创始人兼董事长张继学、双方公司高管以及索非亚、曲美家居、丝漣、久盛地板、TATA、爱依瑞斯、博洛尼、北欧E家、生活家、惠达、科勒、雅兰、世友地板、仁豪家居、晾霸、依思蒙沙、蒙娜丽莎等国内外多家知名家居品牌代表出席了本次发布会。

基于线下营销的必要性以及新潮传媒的突出价值,红星美凯龙投放新潮传媒电梯广告,将利用电梯场景影响中产家庭及其消费决策,链接生活场景与购买场景并推进消费转化,致力于形成“交易 流量”的闭环,助力红星美凯龙更广泛地触达更多的有效用户。同时,新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙全国359家商场,双方合作打造社区生态场景流量新入口,将实现生活场景与购买场景无缝对接,成为消费购买决策前的最后一道引流渠道,刺激消费者的消费转化,势必掀起家居品牌新的营销风潮。

腾讯广告营销服务线行业业务部总经理张菁介绍,以腾讯云为核心能力,以腾讯广告营销系统为核心商业流量平台,双方合作的IMP平台将在更多维度助力家居行业进入智慧营销时代。针对家居行业的营销痛点,腾讯将开放全场景核心流量、多元化优质IP以及精准智能投放平台三大优势,携手红星美凯龙在流量优选、内容共融以及平台智投三个维度助力红星美凯龙将IMP平台打造为家居行业全链路一体化的整合营销体系。

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betway必威官网手机版 11红星美凯龙与新潮传媒在北京签订战略合作协议

精准触达消费者群体

根据规划,腾讯将充分运用小程序、微信公众平台、微信支付、腾讯广告营销服务、腾讯云、企业微信以及泛娱乐IP七大核心能力,在流量、数据、营销、技术、社交、场景等方面全方位助力家居行业,探索家居零售行业的价值链重塑,为顾客全生命周期提供线上线下一体化服务。

betway必威官网手机版红星美凯龙与新潮传媒如何实现精准营销,红星美凯龙牵手新潮传媒。红星美凯龙IMP智慧营销平台副总裁卢庆文表示,红星美凯龙与新潮传媒达成战略合作,通过智能选点、LBS精准定位以及动态上刊,让更精准的内容,投放到更精准的消费者面前。同时,红星美凯龙通过流量集采、联合投放,可以更好的降低成本,提升投放效果。2019年,红星美凯龙将携手腾讯和新潮,打通线上线下流量和交易闭环的场景,将在交易、数据、媒体流量及算法上深度合作,为家居企业的智能生产和智慧营销赋能。

此次合作是红星美凯龙在品牌传播和线下流量开发的一次新探索。

构建线上线下营销闭环

分析人士指出,腾讯具备极强的互联网和科技基因。此前,腾讯集团董事局主席马化腾在公司战略升级内部公开信中也曾表示,“腾讯与各行各业深度融合将是互联网行业最重要、最根本的趋势,我们将通过技术、平台和资源,助力产业进行系统性的转型和升级。”红星美凯龙在家居行业积累了丰富的多业态综合运营经验以及线下资源。强强联手,不仅能推动家居行业的数字化转型升级,也必将重塑家居行业的整个价值链和竞争格局。

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与红星美凯龙合作完成此次探索的新潮传媒是一家专注中产社区的电梯媒体平台。目前,新潮传媒已覆盖全国100个城市,近70万部电梯,每天覆盖近2亿人群。作为科技媒体企业,新潮传媒也将在此次合作中依托大数据,运用新技术打通线上线下数据标签,将智能投放系统应用到与红星美凯龙的社区生态构建中,从而形成“交易 流量”的闭环,助力红星美凯龙精准触达有效用户并实现流量转化。

随着用户时间习惯和场景触点碎片化的发展趋势,家居行业需要面对的除了流量困境,更有数字化全面迭代升级艰难的困扰。作为家居品牌典范的红星美凯龙,也需挖掘新的流量入口及更精准的营销模式。

近一段时间以来,家居行业整体面临了巨大的挑战,但是红星美凯龙仍然保持了快速的增长。根据2018年三季报,红星美凯龙今年前九个月公司实现营业收入99.91亿元,同比增长29.40%;归属于上市公司股东的净利润达到41.60亿元,同比增长46.50%。与腾讯达成全面战略合作,无疑将给高速前进的红星美凯龙注入了新活力。

2018年11月,新潮传媒获得来自百度的战略投资。双方宣布将在大数据算法和人工智能方面进行深入合作。百度强大的技术支撑与新潮传媒庞大的线下流量相结合,也将为此次合作带来全新体验和独特价值。新潮传媒将利用其强大的覆盖面和传播力,助力红星美凯龙品牌蓄势,刷新家居行业营销新标杆。

对于红星美凯龙,这是其寻求流量新入口的一次尝试。届时,新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙全国359家商场,并将于其合作家居品牌共享生活场景与购买场景的无缝对接,实现新媒体带来的线下流量转换。

基于精准定位,依托现代信息技术手段的精准营销是所有营销行为的一致追求。精准营销能给企业或产品带来的销售转化或品牌提升往往是不可估量的,它所涉及到的产品定位、受众定位、渠道选择、营销方式和内容的选择都需要精细化考量,如何在线下实现精准也是亟待行业攻克的课题之一。

IMP平台成首个杀手锏

此次合作更被看作是红星美凯龙「智慧零售」战略的又一次加码。

2017年,新潮传媒率先宣布开启中国社区线下媒体数字化元年。

红星美凯龙和腾讯的第一个合作成果,就是IMP全球家居智慧营销平台。红星美凯龙家居集团助理总裁、互联网集团CMO何兴华介绍,家居行业数字化、智能化改造进程相较其他领域偏慢,这与家居行业“三高”(高离散、高关联、高复杂)体质密切相关。IMP平台用大数据实现多维度、连续性的超精准连接,连接家居生态内的各种角色、各种场景和各种内容,从而实现为用户提供家装全周期、个性化服务,并以此来制造流量,然后将流量分享给所有的品牌,让整个行业的营销效率提升,运营成本下降。

红星美凯龙提出的「智慧零售」理念,在2018年末与腾讯的战略合作中就有体现。面对整体家居行业的数字化转型和流量困惑,2018年10月31日,红星美凯龙与腾讯的战略合作发布会上就推出了其首个合作项目「IMP全球家居智慧营销平台」。与腾讯的合作中,红星美凯龙积极搭建互联网生态流量,而此次与新潮传媒的合作则是寻求社区生态流量的全面构建。从时隔三个月的两次战略合作中不难看出,红星美凯龙作为家居行业领头企业在寻求新商业模式和营销模式方面的努力。

2018年4月,新潮传媒分别与中国 移动、华为、信大捷安签署战略协议,共同打造中国生活圈物联网流量实验室。

据介绍,在腾讯的赋能之下,红星美凯龙已在189城实现了全员、全链路、全场景、全周期的营销数字化,并完成了IMP五大系统的初步构建与大规模、高频次、多场景的实战运行迭代。

betway必威官网手机版 13红星美凯龙与新潮传媒共建社区生态流量平台

2018年8月,新潮传媒发布蜜蜂智能投放系统,通过大数据 人工智能技术实现程序化投放。

以超精准数据系统、全场景流量系统、一站式内容系统、数字化工具系统及智能化管理系统这五大系统为支撑,在腾讯的赋能之下,红星美凯龙不断拓展自身的价值创造能力。得益于强大的超连接能力,IMP平台让红星美凯龙获取了商场聚客能力、商品展示能力、单一服务场景升级为多个场景的全渠道引流能力、借力意见领袖连接用户的流量裂变能力、全周期个性化营销服务所带来的流量制造能力以及通过内容与用户精准匹配连接的流量转化能力,从而解决整个家居行业的整个产业的营销效率问题。

对于此次合作,双发表示将在未来三年内,联合家居一线品牌,实现20亿的高效精准投放。红星美凯龙IMP智慧营销平台副总裁卢庆文表示,2019年,红星美凯龙将携手腾讯和新潮,打通线上线下流量和交易闭环的场景,将在交易、数据、媒体流量及算法上深度合作,为家居企业的智能生产和智慧营销赋能。

2018年11月,新潮传媒获得来自百度的战略投资,双方宣布将在大数据算法和人工智能方面进行深入合作,共同打造“AI 梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。

IMP平台将以商场为原点打造更大的“场”——智慧营销流量场,赋能给整个家居行业,让每个家居企业在这个场里可以自由的、高效的实现营销数字化、智慧化。同时,腾讯 红星美凯龙还将进一步打造一个更大的垂直生态——家居行业智慧营销生态,把商品、技术、内容、数据、媒体、服务等各方参与者引入其中,实现共赢。何兴华说:“在这个生态里,红星携手腾讯,专心做好一件事,那就是成为整个生态的超级连接器。”

这一系列举动为企业和品牌挑选更加精准、更具性价比的媒体流量方案、实现精准营销提供了可能。

IMP平台作为家居行业最大获客平台,是一个能实现用户面貌高精度呈现的用户画像放大器,是一个可以打造裂变效应的全民社交营销平台,是一个专业个性化的内容生产平台,更是一个家居垂直DMP实效广告投放平台。在这里品牌商能够得到数字营销工具库、智能营销核的全方位武装。

红星美凯龙此次联手新潮传媒,将在受众覆盖、精准定位、营销到达等层面改变家居品牌营销的样态,引领行业新的趋势甚至变革。新潮传媒自有楼宇大数据库、蜜蜂智能投放系统以及与百度联手打造的“AI 梯媒”流量平台,将在合作中全力打造智能营销模式,赋予营销全新的体验和独特价值,同时,实现对于消费者的精准触达,为进驻红星美凯龙的品牌商推出一系列精准营销解决方案,为家居品牌提供有效触达目标消费者的途径和流量入口,实现对家庭消费者的精准覆盖。

深层次解决行业痛点,释放产业互联网价值,这就是IMP平台核心价值所在。

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重新定义家居双十一

新潮传媒董事长 张继学

在双11前夕,红星美凯龙与腾讯达成全面战略合作,借助IMP平台,双方有望联手重新定义家居的双十一。

betway必威官网手机版,发布会上,新潮传媒董事长张继学介绍说:“美国消费70%在社区完成,而中国却不到30%,未来中国的社区消费预计将逐步提升到50%以上。可以预见,中国的社区消费将有极大的发展空间,更潜藏无限机遇。”伴随中国家庭、社区消费的逐年上升,广泛覆盖社区电梯的新潮传媒无疑是明智之选。

“在不久前的十一大促中,借助IMP平台,红星美凯龙创下了106.82亿元的销售业绩。此次,有了腾讯的助力以及IMP平台更多的落地应用,今年双十一将更令人期待。”红星控股副董事长车建芳在发布会上与各大品牌总裁共同启动“千大家居品牌总裁保驾,线上线下买贵十倍退差”活动,拉开了今年家居双十一的大幕。

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据悉,此次双十一,红星美凯龙将推出“团尖货”活动,这也是家居营销史上第一次引入“团”的概念,打造“慵懒主义团”、“人生1/3团”、“五星料理团”、“赤脚森林团”、“艺术砖家团”、“净力而为团”这六大品类团。以团为核心,通过红星美凯龙和腾讯共同打造的IMP全球家居智慧营销平台赋能,从流量、玩法、尖货、内容等四个方面出发,以小程序为主战场,以尖货打造产品,用达人带动流量,家居行业的双十一将重新被定义。

红星美凯龙控股集团副董事长 车建芳

不仅如此,今年双十一红星美凯龙商场还将登陆京东开设官方旗舰店,在北京、重庆两地率先落地。消费者可以在手机上逛家具、领取优惠券等特权,并与线下商场联动,在线下体验后下单,体验线上线下无缝链接的新模式。与京东的合作也是红星美凯龙商场第一次实现在线上电商平台的映射。

红星美凯龙控股集团副董事长车建芳在发布会上表示,红星美凯龙之所以选择与新潮传媒合作,是为了共建社区生态流量平台,以助力红星美凯龙精准定位消费者群体,提升品牌营销推广效果,也是红星美凯龙实现IMP的全域流量矩阵的重要一环,通过彼此推动,将为各大家居品牌及经销商构建起线上、线下的营销闭环。

首先,新潮传媒强大的覆盖面和传播力,助力红星美凯龙品牌蓄势,助力品牌线上线下联动,推进引流与转化,刷新家居行业营销新标杆。其次,通过智能选点、LBS精准定位以及动态上刊,新潮传媒也可以实现内容的精准受众投放。同时,红星美凯龙通过流量集采、联合投放,可以更好的降低成本,提升投放效果。

在这个营销变革时代,线上线下联动、全渠道共振成为营销的关键。而品牌的营销除线上渠道外,必将越来越依赖于梯媒这样优质的线下场景来导流和输血。红星美凯龙和新潮传媒的合作不仅为家居品牌打开了流量引入和营销模式的新场景,其对营销的创新和升级也必将给其他行业起到示范和引领作用。

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