betway必威官网手机版-betway必威登录平台

为您提供最新betway必威官网手机版以及最新资讯动态,betway必威登录平台值得您的信赖!,betway必威官网手机版拥有丰富的管理经验和专业的技术队.,所以更专业。

betway必威官网手机版今日头条,今日头条公益图

2019-08-29 23:29 来源:未知

中新网1月16日电 16日,清华大学公益慈善研究院联合字节跳动发布《互联网生态公益方法论——2018年头条公益年度数据》(以下简称《2018年头条公益年度数据》),共同探讨移动互联网时代公益内容生产和传播的新方向,让信息更具公益价值。

中新网10月30日电 10月29日,抖音与今日头条发起“声量计划”,通过技术和产品机制,让公益项目得以更加直观、简洁而鲜活的形式进行展现,提升公益项目推广宣传的效率与准确性。

betway必威官网手机版 1

betway必威官网手机版 2

原标题:资讯丨《延禧攻略》网播量霸榜38天收官, “乐高式”娱乐营销掀起营销新革命

betway必威官网手机版 3抖音#橙子微笑挑战#

betway必威官网手机版 4首批合作公益机构荣誉证书颁发环节(从左至右依次为:中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中国红十字基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国扶贫基金会)

中新网6月26日电 还记得曾经刷屏互联网的冰桶挑战吗?现在,又一个网络公益接力挑战让更多人关注罕见病患者群体。6月20日世界FSHD关爱日,罕见病发展中心、你并不孤单FSHD关爱组织,联合抖音和今日头条,共同发起了#橙子微笑挑战#接力公益行动,目前,该挑战赛在抖音上的参与人数已超过17万人,总播放量达13亿,总点赞量突破4500万。 同时,挑战赛相关话题在微头条上已获得4642阅读、3万讨论。

继一个月前抖音启动旨在促进青少年健康成长的“向日葵计划”之后,抖音青少年网络健康成长研究中心面向公众进行研究项目招募啦!无论你是学术工作者、公益人士还是教育专家,中心都欢迎你带着自己的想法加入我们!

8月26日,《延禧攻略》收官。目前,该剧累计上线42天,其中连续38天登上网播量排行榜第一位,累计播放量已突破140亿。

《2018字节跳动公益年度数据》显示,2018年今日头条平台公益图文阅读量突破246亿,同比2017年增长50%。今日头条用户在社会环境变化和平台一系列的活动影响下,对公益的关注度日渐增长。中国扶贫基金会副秘书长王鹏表示,以今日头条、抖音为代表的移动互联网平台,让公益机构通过短视频和图文等载体,向更广泛的移动互联网受众传递公益理念,缩短社会公众与公益受助者的触达链条,可有效提升公益信息传播效率、提升用户公益关注度。

据了解,通过“公益短片计划”和“志愿者招募”等六大扶持计划,“声量计划”有望帮助公益组织更好地找到受助对象、进行精准公益推广,并为公益组织传播公益项目提供流量支持和技术层面指导,以产品机制和科技手段为公益事业赋能,探索“信息公益”发挥作用的新路径。

FSHD,也称面肩肱型肌营养不良症,是一种表现为骨骼肌无力、萎缩的遗传性罕见病。由于肌肉萎缩导致后背肩胛骨等变形,犹如一对小翅膀,因此FSHD患者也被叫做“小飞侠”。对于FSHD患者来说,他们无法像正常人一样运动,甚至连简单的微笑都做不到。“橙子微笑挑战”通过阳光正能量的方式让公众关注到这一疾病及其患者群体:参赛者用嘴吸住半片橙子5秒钟,之后露出微笑,以短视频或图文的形式,通过抖音和微头条进行发布,并@其他亲朋好友共同参与挑战和爱心传递。

中心于6月22日正式成立,目前已经建立了一支传播学、心理学、社会学、法学、脑与认知科学等跨学科的全球顾问团,致力于和青少年相关的网络良好生态研究和实践。近期,中心联合团中央未来网发布《青少年移动互联网使用指引》,并启动了短视频使用与青少年心理发展、暑期青少年移动互联网使用调查等研究项目。

betway必威官网手机版 5

字节跳动副总裁张羽表示,在移动互联网时代,公益已经融合到生活中的各个场景,这也要求互联网平台必须不断探索更多可能性,打通善路,激发全民公益的力量。张羽指出,清华大学公益慈善研究院与字节跳动连续三年发布公益数据报告,对数以亿计的数据进行梳理整合、挖掘分析,希望能够归纳出更有效的公益传播方法论,让公益传播获得更大声量,让公益文化被更多人接纳。

betway必威官网手机版今日头条,今日头条公益图文阅读量突破246亿。据悉,首批加入“声量计划”的五大全国公募性基金通过抖音、头条号和微头条平台,推广重点公益项目。这些公益项目关注于社会的各个维度和角落:由中国红十字基金会发起的“999人道救助热线”,以紧急救助传递生命关怀;由中国扶贫基金会发起的“善行100志愿者倡导”,旨在关爱贫困地区,招募更多志愿者投身贫困地区;由中国妇女发展基金会发起的“母亲水窖•校园安全饮水”,以期改善农村中小学饮水不安全现状;由中国儿童少年基金会发起的“儿童防灾减灾公益项目”,帮助儿童掌握必备的逃生和自救技能;由中华少年儿童慈善救助基金会发起的“儿慈会瞳爱救助中心”,救助患有眼病的儿童。“声量计划”相关负责人表示,后续还会向更多机构开放合作机会。

24岁的广西女孩芯诚是抖音的忠实用户,也是FSHD“小飞侠”中的一员,由于身患FSHD导致肌肉萎缩,芯诚平日只能坐在轮椅上。在看到抖音的微笑挑战赛后,她决定也要参与其中,用短视频讲述自己的病情,为其他“小飞侠”加油鼓气;同时呼吁全社会关注罕见病患者。目前,芯诚发布的挑战赛视频已收获60万点赞量、近6万评论。

为青少年建设一个健康成长的信息环境,在前互联网时代就是一项系统工程。进入移动互联网时代后,信息的开放性、可及性和获得方式都发生了前所未有的变化,更需要政府、企业、学术界以及每个家庭共同参与。我们诚邀青少年保护与发展领域学者(含博士、硕士研究生)、公益项目管理人、一线教师、宝爸宝妈等有经验、有想法的人士和机构,通过联合调查研究、公益项目/活动、课程项目等方式,共同参与这项充满挑战的美好事业。

数据来源:猫眼专业版

betway必威官网手机版 6#画出梦想抖动未来#抖音挑战赛

中国红十字基金会副理事长刘选国表示,传统的公益模式单纯依赖于捐助,由机构组织到群众的单向沟通一定程度上限制了公益的发展。“以此次我们在抖音平台发布的‘999人道救助热线’为例,通过抖音和今日头条等平台的助力,能够建立起与民众更有效和直接地沟通互动,让大家了解到拨打热线可以寻求到的帮助,真正发挥这条24小时救助热线关怀生命的作用。”

“我想通过抖音挑战赛告诉公众:疾病固然可怕,但是疾病并非不可战胜。感谢抖音给我这次机会,让更多的人了解罕见病。也希望遇到挫折的朋友不要轻言去放弃自己,努力生活!”在芯诚看来,“橙子微笑挑战”不仅让更多的人首次了解到这一发病率仅为两万分之一的罕见病,也给“小飞侠”群体提供了一次展现自我的宝贵机会。“人有力竭,但是社会的关注会让我们这些不一样的人感到温暖,谢谢大家,我们会努力生活得更好!”

作为“向日葵计划”的一部分,入选的项目将获得充足的项目经费、来自抖音和今日头条等平台的研究数据支持、互联网行业内的青少年产品策略动态,以及数亿日活的字节跳动系产品的传播资源。

betway必威官网手机版,《延禧攻略》的剧情围绕宫女魏璎珞成长为令贵妃的故事展开。剧中“黑莲花”女主的人设打破了宫斗剧的惯用套路,纯妃、娴妃、尔晴等人接连黑化,剧情随之不断反转,为观众带来别样的观剧体验。《延禧攻略》播出之后,不仅播放量不断攀升,豆瓣评分也从开播时的6.5分一路逆袭至7.2分。

公益传播迈入3.0时代 短视频成公益传播新方向

中国妇女发展基金会副秘书长张建岷也对这次活动中互联网平台优势与技术优势的发挥给予了充分肯定,并希望能借此机会探索出更多与互联网企业实现公益合作的可能性。“这次‘声量计划’中,妇女发展基金会发布的‘母亲水窖•校园安全饮水’项目,在抖音和头条平台记录我们为农村中小学校改善饮用水状况的进程,让公众能够最直观地感受到当前中小学生校园饮水的情况,重视校园安全饮水问题,并通过互联网参与到这项公益项目中。这种基于抖音和今日头条等互联网平台的新公益模式,能够让公益问题得到更多关注,使公益进程更加公开透明,更加有效地发挥公益救助的价值。”

积极、阳光的公益挑战赛也引发了众多公众人物的积极响应和参与。目前,已有奥运冠军邓亚萍、刘涛、关晓彤、何洁、柳岩、尹正、萧敬腾、郭采洁、王大陆、吴克群、余少群等在内超过50位知名人士,录制抖音短视频参与公益挑战,视频累计播放量近2亿,点赞量达到1千万,取得了显著的公众示范效应。

接收项目的主题包括但不限于:

《延禧攻略》的口碑和播放量双双爆发,除了剧集内容打动市场外,字节跳动旗下产品对剧集的“乐高式”营销助阵同样功不可没。

《2018字节跳动公益年度数据》展现了公益传播的时代演变——从最初以传统传播渠道为主的1.0时代,到主题逐渐轻松、以社交化传播作为主要载体的2.0时代;再到移动互联网背景下的3.0时代,公益参与的主体在日渐泛化,也让公益信息传播的方式更加畅达、公益信息更具张力。在3.0时代,公益机构、互联网平台、用户均成为公益的主体参与其中,移动互联网不再仅是传播工具,而是其中重要的参与主体,公益活动也不是互联网企业额外的社会责任事业,而是主营业务中的有机组成部分。公益传播在3.0时代真正形成了一套完整的生态系统。

传统的捐钱捐物“单向奉献”式公益,受限于规模和效率,很难实现精准化和持续性的帮扶;且存在较为严重的“不可持续性”。如何基于企业的技术禀赋和产品机制,创造真正有价值的新公益,成为了科技型公司践行企业社会责任、助推公益事业时亟需探索和思考的问题。作为内容创作与交流平台,抖音与今日头条倡导“信息公益”与“科技公益”,将公益纳入产品机制,以发挥人工智能等现代科技在公益事业发展中的重要作用。

同时,在微头条,刘涛、秦岚、黄婷婷、张俪、刘畊宏、颖儿、乔杉等明星也参与了微笑接力传递,@急救医生贾大成、@陈庆华大夫、@张之瀛大夫等众多医学界知名人士也通过图文形式参与挑战和接力,从专业角度向网友科普FSHD疾病,呼吁大众关注罕见病人群。活动阅读量突破5000万,并引发了大量用户自发参与到活动中。

青少年数字化生存现状;智能时代的青少年信息价值观引领;青少年网络安全意识及数字化素养的养成;网络时代的亲子教育;青少年的网络参与和表达;青少年网络文化。

正如乐高积木在不同的拼接方法下变化万千,“乐高式”营销基于平台大数据,结合剧集特色因片制宜,“拼接”起资讯分发、明星互动(今日头条、抖音短视频)、物料传播(西瓜视频、火山小视频)等多个平台,形成集合图文、音乐、视频等媒介的3D立体式传播矩阵,为影视打造“变化万千”的新型营销方案。

《2018字节跳动公益年度数据》指出,公益传播3.0时代,除了关注度的增长,大众也逐渐成为公益项目的重要组成个体。2018年6月,罕见病发展中心与抖音、今日头条共同发起了#橙子微笑挑战#接力公益行动,邀请用户吸住橙子五秒,用橙子代替微笑,并通过抖音、微头条发布,形成短视频或图文接力,唤起公众对FSHD罕见病群体的关注。该挑战赛在抖音上的参与人数已超过17万人,总点赞量突破4500万,抖音上#橙子微笑挑战#的话题浏览量已达到23亿。

2018年6月20日“世界FSHD(面肩肽型肌营养不良症)关爱日”临近之际,罕见病发展中心在抖音和今日头条平台发起“橙子微笑挑战”活动,呼吁社会各界关注、关爱并支持“小飞侠(面肩肱型肌营养不良症患者)”。活动期间,抖音话题#橙子微笑挑战#累计获得23亿播放量。

此次公益挑战赛还引发了主流核心媒体的广泛关注。新华社官方抖音账号@新青年YouthTalks 及人民网官方账号@人民网 也发布抖音参赛视频,邀请大家一起关注罕见病,支持“小飞侠”,累计播放量超过345万。

申请者资质要求:

除了《延禧攻略》,近期的电影《一出好戏》也是在“乐高式”营销助力下,实现口碑发酵和票房突围。互联网影视营销也随之迎来革命性的新突破。

《2018字节跳动公益年度数据》显示,截至目前,在抖音短视频平台,单个公益短视频内容最高播放量超过960万,在西瓜视频平台,2018年一共产生12万个公益短视频,平均单个视频播放量超过2万。短视频正在成为公益传播的新方向。

于2016年2月上线的“头条寻人”项目,则依托今日头条的地域精准弹窗技术,帮助社会上各类家庭寻找走失的家人,目前已成为国内最大的公益寻人平台之一。截至2018年10月10日,“头条寻人”项目已成功找到7266人, 包括2652位老人,713位未成年人。同样依托地域精确弹窗技术的“寻找革命烈士后人”项目,在启动3个月的时间里,已成功为100位革命烈士寻找到失散的后人。基于“头条寻人”的“抖音寻人”项目,依托于字节跳动的AI生成技术,可在不到10秒钟的时间内,将图文形式的寻人信息,可自动生成为一条抖音寻人视频。抖音寻人上线2周以来,已成功寻回7位走失者。

利用互联网提高公益传播的渗透度是近年来的新型公益模式。罕见病发展中心 主任黄如方表示,抖音是当前年轻人喜爱的短视频平台,而今日头条拥有广泛的受众和流量。此次“橙子微笑挑战”活动借助短视频热潮,以及移动互联网平台进行流量和分发支持,给公益注入了趣味性和更多的曝光量,是一次成功的创新实践。

对互联网青少年相关议题感兴趣、有相关专业背景的研究人员;富有社会责任感、强执行力、有丰富的青少年素养活动经验的公益组织;有数字化素养相关的课程设计经验、项目落地和推广渠道的专业课程项目团队;在亲子教育方面有独到见解和优秀实践的相关人士。

betway必威官网手机版 7

betway必威官网手机版 8声量计划第二批入驻公益机构

“信息创造价值。”此次“声量计划”力争为互联网科技助力公益事业提供了新的契机与可能,“声量计划”活动负责人表示,抖音和今日头条平台将充分挖掘自身优势,把最禀赋的科技能力用到公益上来,以自身产品机制和用户基础为支点,撬动、探索更加丰富多元的移动互联网公益模式。

“目前我们只找到500人左右的小飞侠,根据两万分之一的患病率,中国大约会有10万左右的FSHD患者,更多的FSHD‘小飞侠’还没有被找到。”据黄如方介绍,目前国内已成立FSHD专家协作组,可以向患者提供专业的科学指导,专家协作组的医生可通过基因检测的方式对FSHD患者进行确诊;而产前诊断则可以有效预防下一代患病;同时向患者开放绿色通道,及时找到最专业的FSHD医生。

招募截止时间:

从“给你看”到“邀你一起玩”

“Eco轻公益”方法论为公益传播注入新血液

“通过抖音、今日头条平台的受众及流量优势,能够向更多的罕见病潜在患者科普、宣传疾病相关常识,让更多的‘小飞侠’尽早求医诊断、接受治疗,这对于提升公众对于罕见病的认知、提升中国罕见病治疗和后续救助水平有着重要的社会意义。”黄如方说。

长期招募。

影视营销趋于精准化、互动化、有趣化

在公益传播新态势之下,《2018字节跳动公益年度数据》中提出“Eco轻公益”传播方法论,将公益传播与公益生态系统(Ecosystem)融合。“Eco轻公益”包含三个层次的含义:趣味主题(Enjoyable)、联合共赢(Cooperation)、开放渠道(Open to Multi-channel)。通过“Eco轻公益”方法论,不少公益活动取得了广泛的社会关注度,起到了良好的传播效果和示范效应。例如“画出梦想 抖动未来”公益活动通过抖音平台将孩子们的绘画作品与个人故事结合,打造短视频内容,号召公众关注和帮助内蒙武川县失依留守儿童,截至2019年1月4日,该挑战项目在抖音平台的播放量已经超过4200万;而“中国抖有味”的话题挑战赛,以“9省14县”的公益美食作为切入点,让更多人在玩乐中传递正能量,累计播放量突破10亿,点赞量超过了2000万。

“橙子微笑挑战”抖音相关负责人表示:“‘记录美好生活’是抖音的全新品牌理念。我们希望通过本次橙子微笑挑战行动,推动全社会对于罕见病的认知和关注,让罕见病患者能够更好地融入社会,与我们一同微笑。”

影视营销在作品与观众之间搭起桥梁,营销的直接目的是拉高点击率或票房走势。然而,尽管片方的营销投入不断加码,但如何最大程度地覆盖到影视作品的潜在受众,并触发其点击或购票行为,是所有影视剧面临的共同困境。

“Eco轻公益”传播方法论让公益传播不再仅仅是传播素材,而是通过公益机构与互联网平台、用户等相关主体的共同参与,借助平台上的海量创作者的力量,扩大公益项目的影响力。清华大学公益慈善研究院副院长、教授邓国胜表示,字节跳动依托于平台数据和典型案例,提炼出的“Eco轻公益”传播方法论,为公益传播提供了更多可能性,有助于公益内容创作者把更多的温暖传递出来。

传统营销时代,营销公司主要通过“广撒网”的方式来为影视作品铺渠道,多以海报、广告、发稿等“给你看”的内容为主。此时的营销弊病在于,渠道覆盖面泛而不精,且数据无法量化,片方的营销投入中有一大部分都是浪费的、无效的、没有转换率的。

在报告发布仪式上,字节跳动宣布第二批公益机构入驻“声量计划”,包括联合国儿童基金会、野生救援、世界自然基金会、中国人口福利基金会等在内的公益机构将通过抖音、头条号和微头条平台,推广重点公益项目。同时,字节跳动将通过“百万粉计划”、“正能量活动计划”等子项,助力打造拥有百万粉丝的公益机构号,为公益活动的举办、传播、参与提供帮助,帮助公益组织更好地找到受助对象、进行精准公益推广。

随着互联网的崛起,大数据时代到来,影视营销透明化为行业带来新的发展方向。互联网营销颠覆了以往从面到点“广撒网”的传统形式,开启了更为理性的精准化运作。

《2018字节跳动公益年度数据》相关负责人表示,字节跳动将持续通过平台影响力助推公益内容生产传播,基于平台产品的属性和用户特征,促进更多公益机构、公益项目的发展,探索一条公益事业与互联网传播平台合作共赢的未来之路。

最初,伴随着大量明星入驻,微博迅速成为流量聚集区,信息在诸多大V带动下实现瞬时发酵,且相较传统营销节省大量成本,成为“小投资”影视作品的最佳营销场。《失恋33天》借助微博,以1500万的成本撬动了3.5亿票房之后,《让子弹飞》《大笑江湖》《赵氏孤儿》等贺岁档影片的营销无一不与微博挂钩。

betway必威官网手机版 9

后来,微信朋友圈以熟人裂变传播分割了大量受众注意力,逐渐与微博并驾齐驱,两者合力之下,《港囧》以5000万的成本完成了16亿的票房转化。

然而,“双微”营销的形式逐渐趋于成熟之后,物料展现过程偏于套路化,大多是营销号推荐带节奏,然后粉丝转发追随,扩大影响。在这个过程中,逐渐诞生了营销灰色产业链,热搜被明码标价,数据造假普遍存在,营销投入有多少转入了“流量贩子”的腰包,不得而知。

近两年,直播互动、短视频社交成为新的风口。《前任3》上映时,华谊旗下营销团队便利用短视频,策划了一场以“吃芒果”、“戴紧箍咒表白”、“手势舞”等为主的营销活动。随后,此类UGC内容在各大平台刷屏,短视频在影视营销上的价值初步显现出来。

现在,《延禧攻略》《一出好戏》更是联合今日头条、抖音、西瓜视频,以明星互动的形式带动物料传播。相对“双微”营销,短视频的内容呈现更为直观有趣。而且,相较以往“给你看”的营销方式,短视频更倾向于“邀你一起玩”,增强影视与观众的互动性,更易于带动口碑发酵和流量转化。

除了短视频之外,今日头条丰富的UGC内容不断强化智能社交,通过微访谈、日常发文的形式拉近明星与用户的距离。整体而言,“乐高式”营销驱动字节跳动旗下产品整体联动,以多种形态辐射不同群体。

主创微访谈深度互动

今日头条、抖音等为影视剧赋能

《延禧攻略》开播前,今日头条便在开屏广告展示剧集海报。目前,今日头条的月活用户已达2.08亿,开屏广告大面积触达平台用户,使其留下初步印象,为影片后期爆发奠定基础。

同时,今日头条通过平台大数据监测,将《延禧攻略》的目标受众锁定在18岁至40岁之间,并根据这部分人群的个性化兴趣点,精准投放剧集相关内容,在剧集和目标受众之间建立直接联系。

betway必威官网手机版 10

另外,今日头条还可以根据用户的关注方向,为与该用户喜好相似的其他用户推荐类似内容,以此协同过滤,扩大《延禧攻略》覆盖的潜在受众范围。

剧集播出期间,包括吴谨言、聂远、秦岚、佘诗曼、许凯、苏青等10多位主演集体入驻今日头条,他们不仅在彼此之间发文互动,还以微访谈的形式深度接触网友。

在剧中,皇后与魏璎珞“闺蜜情深”,令后CP引来不少网友围观,皇后的饰演者秦岚紧跟热点,在微访谈回应自己也站令后CP,阅读量达到226万,拉近了明星与观众的距离,刺激UGC内容传播,进一步扩大剧集的影响广度。

betway必威官网手机版 11

同样,苏青和头条网友在头条开启了尔晴表情包大战,阅读量达到110万。表情包作为网友表达情绪的一种方式,在熟人社交平台传播迅速,通过以“斗图”为主的强互动模式,加速剧集的病毒式扩散。

betway必威官网手机版 12

此外,《延禧攻略》在抖音平台的同名话题阅读量已将近20亿,UGC内容随剧情实时上榜180余次。在长期霸榜的热点效应驱动下,剧集流量汇集不断增大,单日播放量逐渐升高。

罗志祥也紧跟热点,在抖音扮演剧中角色尔晴,教大家“什么是提桶”,点赞量达223万。抖音平台通过趣味视频的创意化表达,实现与剧集的联动共振,加速剧情热点落地。

betway必威官网手机版 13

为了方便更多观众与剧中人物进行近距离的体验式互动,今日头条和抖音还分别在平台内上线了独家定制头像贴纸,其中,在今日头条平台上,短短10天内,使用量便达到2.8万次。观众通过深度的参与式表演接触剧中人物,不断推动剧情内容下沉,延续剧集热度。

与《延禧攻略》类似,《一出好戏》的票房高走,同样离不开今日头条、抖音短视频、西瓜视频的资源助推。

《一出好戏》上映前,今日头条同样在开屏推广,还用开屏资源为影片招募参加首映礼的“西瓜观影团”团员。当时招募期仅3天,活动曝光人次便达到6200万以上,使首映礼还未开始便已积聚起相当的影响力。

betway必威官网手机版 14

《一出好戏》上映期间,包括黄渤、王迅、于和伟等在内的的几位主演,就在头条微访谈中与网友互动频繁。目前,头条微话题“黄渤一出好戏”的阅读量已超1.4亿,讨论量也达到80万次以上。主创们通过还原影片拍摄实况和趣味瞬间,使影片内容在网友面前有更为真实的呈现,从而引导前期正向口碑发酵,而口碑走高将直接拉升影片后期票房走势。

另外,在抖音平台上,黄渤、王迅、王宝强等影片主创紧跟抖音热点,“蓝天白云倒计时”“超时空情话挑战”等热门话题下都出现了《一出好戏》官方账号的身影,且播放量分别达到9276万次和5626万次。从春节档到《超时空同居》热映,《一出好戏》不断与热点同步出现在观众视野当中,再加上字节跳动旗下产品基于目标受众的精准投放,逐步加深观众对影片的印象,最终在上映时厚积薄发。

betway必威官网手机版 15

影片主创还邀请观众以UGC短视频的形式参与相关活动,结合影片内容“抖出一出好戏”。相对而言,抖音用户更为年轻化,他们不仅乐于参与,且在短视频拍摄中创意不断,以此增强互动的趣味性,吸引更多用户关注,进一步触发影片的裂变传播。

在短短6个月的时间内,“黄渤导演作品”的抖音粉丝便达到600万的规模,账号整体物料播放4.35亿次,实现了平台的全面触达,覆盖人群在2亿以上。今日头条“乐高式”的娱乐营销矩阵整体联动,使片方提前知道目标用户是谁、他们在哪、有着怎样的观影偏好,并以此为依据因片制宜,调整物料形式、投放渠道及人群覆盖,最终实现影视营销效果最大化。

字节跳动旗下产品去重用户近5亿

影视营销迎来革命性突破

Quest mobile数据显示,截至今年7月,字节跳动旗下所有自有APP去重用户规模达到4.78亿,几乎覆盖了将近一半的互联网用户。其中,今日头条、抖音的月活用户都在2亿以上,西瓜视频、火山小视频的月活用户也突破了1亿。

betway必威官网手机版 16

值得注意的是,字节跳动旗下产品的总使用时长在1年内增长了1.6倍。也就是说,今日头条、抖音短视频、西瓜视频的用户粘性不断走高,各大平台在抢夺用户注意力上具备相当的竞争力。而这两项优势叠加起来,对影视作品的影响力不容小觑。影视剧与字节跳动旗下APP的深度联动、因片制宜式营销意味着更高的有效流量转化。

此外,今日头条的用户群与影视主流用户群有着相当高的重合度。例如,抖音的24岁以下用户占比在75.5%,而西瓜视频的30岁以下用户占比在52.5%,火山小视频的30岁以下用户占比为66.8%,且更多用户分布在三四线城市。

betway必威官网手机版 17

整体而言,今日头条的用户群体集中在30岁以下,而20岁至29岁这个阶段的人群正是当下主流的影视观众群体。

以最近上映的几部影视为例,艺恩数据显示,《西虹市首富》的20~29岁众占比在57.76%,《巨齿鲨》的20~29岁受众占比在49%;《香蜜沉沉烬如霜》的18~30岁受众占比在55.5%,《猎毒人》的18~30岁受众占比在46%……影视作品的受众与今日头条覆盖的用户群高度契合,将为影视营销带来更多想象力和可能性。

实际上,早在《战狼2》上映前,吴京便在今日头条和悟空问答向用户征集问题,并据此召开了一场“十问吴京”的大数据发布会,不仅有效提升影片热度,还持续拉动票房转化。

《超时空同居》上映时也将今日头条、抖音短视频、西瓜视频等APP作为主要的营销阵地。雷佳音作为影片的主演之一,参与了抖音发起的“超时空情话挑战”活动,收获近300万的点赞量。在此影响下,不仅“土味情话”的传播范围持续扩大,还吸引了超2万“爱玩”、“会玩”的抖音用户深度参与其中。最终,《超时空同居》拿到近9亿票房。

betway必威官网手机版 18

不久前完结的《扶摇》同样如此,剧集在头条的官方账号粉丝量达252万。基于今日头条的用户大数据,协助片方、剧方生产适合的内容,定制梯度化营销:剧集以“乐高式”宣传资源包为载体,因人因片制宜,打通平台的多条渠道,减少影视营销的中间环节,剔除高投入低产出的行业水分。

从《延禧攻略》到《一出好戏》,这些影视作品的成功让今日头条累积了丰富的实战经验,今日头条已经具备了运作超大型影视项目的完备能力,影视营销也在互联网平台的推动下,取得革命性突破。

TAG标签:
版权声明:本文由betway必威官网手机版发布于财经新闻,转载请注明出处:betway必威官网手机版今日头条,今日头条公益图