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贯穿衣食住行,区块链成获客新手段

2019-07-19 06:34 来源:未知

贯穿衣食住行,区块链成获客新手段。继网易、百度、京东后,苏宁与8月8日推出的区块链产品“星际家园”也正式上线。

betway必威官网手机版,在苏宁818发布会,苏宁易购总裁侯恩龙宣布将于8月8日正式上线一款名为“星际家园”(英文名:APOLLO)的区块链产品,是苏宁首款基于区块链加密存储技术的虚拟数字资产生态产品,建设了完善的生态系统和价值体系,其产品宗旨是让生态价值者共享生态价值分配,共创星际家园,打造价值生态圈。

在过去的半年时间里,币圈呈现出两种景象。与年初的火热不同,上下漂浮不定的价格以及各种割韭菜的新闻,无论是投资者还是投机者都有些慌了。不过,作为风口上的“区块链”技术,却依旧火热,热度不减,不仅成为创业者的突破方向,更是成为传统企业转型解决难点的切入口。

区块链新零售行业落地应用,区块链零售业溯源系统开发

继网易星球、百度度宇宙之后,2018年8月8日,苏宁区块链游戏《星际家园》正式上线。据官方介绍,星际家园是苏宁为用户打造的一个虚拟的生态家园,鼓励居民产生价值行为、在产业生态圈内、打造贯穿用户衣、食、住、行、全渠道、全生态、全产业的行为价值链,实现平台与居民的价值共创与共享。

据介绍,这是一款基于区块链技术的产品,通过场景整合方式,搭建家园商业模式,实现数据、流量变现。

7月28日,苏宁科技发布会上,苏宁科技集团副总裁乔新亮,再次强调了这一技术。

对于阿里、京东以及苏宁等传统电商平台来说,为了应对线上流量增速减缓带来的挑战,纷纷开始布局新零售,打通线上与线下,掀起了零售业的革命。不仅如此,在区块链火热的风潮下,各大电商平台也都纷纷入局,相继宣布进军区块链行业,并推出初期公测产品,成为获客的新手段。

苏宁易购在快报中透露了其在金融领域的发展成果。其中支付业务新增绑卡会员数同比增长69%,供应链金融业务去年交易规模同比增长55%。同时,推出了跨境支付、消费金融平台、手机租赁、全保修产品等金融创新产品。

星际家园鼓励大家通过任务来获取魔力值,当你在获得魔力值的过程就是建设星际家园的过程,魔力值可以生成能量石,能量石可以兑换各种各样的奖励。能量石数量有限,每两年产出数量减少一半。

这款产品中整合了进了苏宁的消费场景,比如超燃星球、购物城(即苏宁易购的官网)。

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阿里京东苏宁入局 区块链成破局新武器

易购透露出该司区块链技术在金融等场景的落地情况。快报显示,苏宁金融在金融科技应用方面落地了区块链黑名单、上线区块链 物联网动产质押系统。

目前APP中分为生活区和休闲区两部分,只开放了超燃星城、购物城等为数不多的功能,也就是领券、苏宁购物功能,而像苏宁小店、健身房、酒店、电影院、娱乐城等项目都在建设中。

目前“星际家园”处于内测阶段。星际家园是一款搭载在区块链技术上的生态产品,通过全新场景整合方式,搭建家园商业模式,实现数据、流量变现。居民注册登录后通过完成任务获取魔力值,魔力值的获取主要通过完成家园建设、邀请好友、健康行走等日常基础任务,以及完成平台上不定期上线的苏宁全产业定制任务比如818互动城、苏宁易购、PP体育、PP视频、苏宁小店等任务。用户获取的魔力值将直接影响能量石的分配,魔力值越高,同时段获取的能量石越多,能量石是居民在星际家园活动中获得的奖励,用于星际家园的消费与兑换,能量石总数有限,越早加入越活跃的居民奖励越多。

纯电商时代已经结束,在新的挑战以及新的模式下,需要电商平台不断去适应,不断与新技术结合。在长久地厮杀中,科技一直是竞争背后最有力的武器,尤其是在智能化的今天,表现得更为明显。

苏宁颇为看重区块链技术,零售场景的布局早有成果,自主研发的区块链商品溯源系统已于去年“618”电商节在苏宁易购门店全面启动。而不仅苏宁,区块链技术一直深受天猫、京东电商巨头“厚爱”。业内普遍认为,由于区块链技术具有不可篡改、可追溯、去中心化等特点,这就为溯源行业的信任缺失提供解决方案,在商业场景中运用了区块链技术的企业能够为品牌背书,增强市场竞争力。

苏宁表示,相较于传统的互联网产品,星际家园是苏宁首款基于区块链加密存储技术的数字资产生态产品,有着全新的技术架构和崭新的发展方向;苏宁通过星际家园建设了完善的生态系统和价值体系,这将会重新定义未来人类社会的生产关系。

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区块链的概念出现并不是一天两天,但是真正被人们所知所用也就是近一两年的事情。作为业内的巨头,阿里京东以及苏宁自然不会错过这一风口,纷纷加速布局。

在金融科技应用方面,苏宁金融围绕业务运用场景和关键技术,成功落地企业知识图谱、区块链黑名单、企业风险预警系统,上线区块链 物联网动产质押系统、苏宁智投等前沿创新产品,加快转型金融科技公司,输出金融科技能力。

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星际家园是苏宁基于区块链技术打造的虚拟资产价值共创平台。苏宁作为一家以技术为导向,以数据为支撑的智慧零售企业,科技创新一直备受苏宁重视。7月20日,由苏宁技术研究院,苏宁金融研究院和苏宁云联合撰写的《苏宁区块链白皮书》在北京发布,白皮书详细解读了区块链在零售、物流、科技、金融、文创等苏宁的优势产业和公共服务等领域的应用场景。

众所周知,区块链有着自己独特的优势,它是一种防止篡改的分布式记账系统,在分布式共识算法、智能合约、加密算法等基础上,可解决信任缺失场景下进行交易的问题。今年的二月份,天猫国际和菜鸟一同宣布,正式采用区块链技术,用于跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息,以及解决跨境进口商品物流信息造假的问题。

苏宁金融的区块链黑名单应用颇具特色,曾引起广泛关注。苏宁曾在去年发布的《苏宁区块链白皮书》中表示,目前黑名单存在三大问题:一是由于大多数机构的黑名单是不对外公开的,有信用问题的用户可在不同机构进行借贷而不会被及时发现,从而给金融机构带来难以避免的损失;二是黑名单数据不属于官方征信数据,目前仅有一些民间机构进行收集、整合并高价出售,这种中心化的共享方式就导致了金融机构的风控成本过高,且数据更新不及时;三是数据的安全性也严重依赖于中心化运营机构的安全防护措施。

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具体来看,区块链技术可在每个跨境进口商品打上“身份证编码”,供消费者查询验证,涵盖生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口的全流程。

苏宁于去年“618”电商节上线了自主研发的区块链商品溯源系统,保障商品质量。彼时,该区块链商品溯源系统在苏宁易购线上和线下门店全面启用,双线保障商品质量。苏宁应用商品防伪溯源区块链技术,对商品的生产、加工、运输、流通、零售等环节进行追踪记录,通过产业上下游的各方主体广泛参与来实现。苏宁易购用户在购买商品后,只要扫描产品上的溯源码,就可以“一键”查询产品信息。

星际家园正是苏宁在区块链技术上的实践创新产品,在星际家园中居民拥有唯一不可篡改的区块链身份;居民在星际家园的所有信息都用区块链技术进行加密存储,未经居民自身授权,绝不对外开放,真正实现居民的隐私数据保护;利用区块链技术帮助居民挖掘自己的数字资产和注意力经济,让居民获得价值回报,进行公平公正的价值交易。

在阿里之后,京东也在三月份发布了《京东区块链技术白皮书(2018)》,宣称早在2016年就启动了区块链技术在业务场景中的应用探索与研发实践,先后在供应链、金融、保险防欺诈、大数据安全、政务及公共领域领域落地了不同的区块链应用。

天猫在去年“双11”中也将区块链技术应用到商品溯源场景中,为1.5亿跨境商品配置区块链“身份证”。

苏宁“星际家园”利用区块链技术,将吸引海量用户入驻,游戏中特有的场景整合模式可以承载更多苏宁产品,将用户精确分流到苏宁的生态营销中,用户画像不再是综合归纳,而是精准细分。登录搭载在区块链技术上的狮子座星球“APOLLO”,将实现共创价值、打造价值生态圈。

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京东在商品溯源场景也早有尝试,去年8月份正式发布自主研发的区块链服务平台——“智臻链”。据了解,“智臻链”是从“京东区块链防伪追溯平台”升级而来,“京东区块链防伪追溯平台”已接入超过400家品牌商,覆盖12000多款商品,上链超过10亿条商品追溯数据。

和阿里类似,据京东方面的介绍,借助区块链技术,可以实现品牌商、渠道商、零售商、消费者、监管部门、第三方检测机构之间的信任共享,全面提升品牌、效率、体验、监管和供应链整体收益,实现精细到一物一码的全流程正品追溯。每一条信息都拥有自己特有的区块链ID“身份证”,且每条信息都附有各主体的数字签名和时间戳,供消费者查询和校验。

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苏宁区块链平台系统架构图

而另一家电商巨头苏宁也在今年年初的时候上线了区块链黑名单共享平台系统,采用超级账本fabric联盟链技术,将金融机构的黑名单数据加密存储在区块链。之后,在7月份,苏宁还对外发布了《苏宁区块链白皮书》,宣布计划用区块链助力智慧零售健康发展,打造高情商零售。同时,苏宁方面称,未来会大规模应用区块链技术,尤其是在与信誉、契约相关的产品溯源上,致力让守信的人过得更好,打击非诚实人的欺诈行为。

值得注意的是,京东和苏宁除了发布白皮书外,还在近期有更进一步的动作。其中,京东在7月初向内测企业开放“智臻链”区块链即服务(BaaS,Blockchain as a Service)平台,并将于8月初上线全球区块链防伪追溯联盟主链。苏宁这边,区块链平台将支持联盟链和私链业务,积分应用APP将于8月18日之前推出。

不发币 区块链成获客新手段

在业内,一直有个误区,那就是区块链必须要发币。其实,对于一些不需要激励的场景来说,是完全没必要发币的。而在京东和苏宁的区块链白皮书中也可以看到,双方对发币只字不提,只是表达出利用区块链技术的特性来解决平台以及行业中出现的问题难点。

为了更好地获取用户,京东和苏宁除了发布白皮书宣传自己在区块链应用方面的进展外,还相继上线区块链产品。8月8日,苏宁“星际家园”正式上线,通过全新场景整合方式,搭建家园商业模式,实现数据、流量变现。在这里,消费者可以通过做任务,获得魔力值。

据介绍,在星际家园中居民拥有唯一不可篡改的区块链身份,居民在星际家园的所有信息都用区块链技术进行加密存储,未经居民自身授权,绝不对外开放。 居民注册登录后通过完成任务获取魔力值,魔力值的获取主要通过完成家园建设、邀请好友、健康行走等日常基础任务,以及完成平台上不定期上线的苏宁全产业定制任务。

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同时,用户获取的魔力值将直接影响能量石的分配,魔力值越高,同时段获取的能量石越多,能量石是居民在星际家园活动中获得的奖励,用于星际家园的消费与兑换,能量石总数有限,越早加入越活跃的居民奖励越多。

而在此之前,京东也推出了“哈希庄园”,“京心”作为数字资产,活力为算力,活力可通过日常任务、邀请好友等常见方式获取,从而提升“京心”的数量。京心可以在庄园内使用、兑换物品,不具有流通性,且总数恒定,生成量逐渐减少。

需要注意的是,虽然在“星际家园”和“哈希庄园”中,没有提到代币,但是“能量石”以及“京心”不免让人想到数字货币,而获取“魔力值”看起来也更像是挖矿。

只不过,京东和苏宁的这两款产品更多的是闭环交易模式,在吸引用户的同时,里面的消费场景更多是自家旗下的产品,流量最终也是流向了内部。在线上流量遭遇瓶颈以及用户获取留存难的当下,“星际家园”这样的区块链产品更像是营销工具,吸引新老用户入驻,之后在内部进行消费,得到了用户,也得到了流量以及数据,也更有利于接下来的分析布局。

区块链探索仍处初期 盲目跟风不可取

区块链作为当下最火的技术之一,其拥有的诸多先天性优势可以帮助电商平台解决一些痛点问题,比如假货、消费者维权以及信任体制。这些优势可以为平台以及用户打造更好的服务和消费场景。从京东和苏宁公布的内容来看,目前区块链技术已经在物流、消费和售后等方面都取得了一定进展。

同时,诸如“哈希庄园”和“星际家园”这样的产品,也能进一步帮助平台获取用户,提升活跃度。在流量获取成本逐渐提高的今天,这种区块链游戏的模式不得不说是一个创新,也会进一步促进新零售业态的改革。

不过,即便是整个行业都在朝着好的方向发展,也要认识到目前区块链技术仍处于初期发展阶段。对于电商平台来说,并不是所有的新技术新模式都适用于自己,还是要从自己的平台属性和特性出发,有选择性的结合研发,不盲目跟风。

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