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betway必威官网手机版新耗费时代,满世界共振

2019-07-19 06:39 来源:未知

摘要:今年的双十一交易额再创纪录。连日来,这一中国原创的全球消费现象引来国际舆论纷纷关注。 想看中国消费者的实际影响力,阿里巴巴的双十一就是再好不过的例子。《华尔街日报》网站日前这样评价。 海外观察人士认为,从2009年至今,顺应全球化之势,双十一已...

新华社北京11月15日电 财经观察:全球共振“双十一”彰显中国消费力

11月12日凌晨零点,2018年的天猫双11全球狂欢节终于落下了帷幕,此次天猫双11GMV再次刷新纪录,最终定格在2135亿元。早在10月28日,电子商务研究中心主任曹磊曾预计天猫双十一交易额今年有望首度超过2000亿“大关”,但实际GMV远超该业内知名分析师预期。今年的天猫双11释放了哪些信号?

如果按照时间进行丈量,八年“双十一”在拥有超过五十年历史的“黑色星期五”面前还是个小孩子。但是在中国市场,排在“双十一”之后的“黑色星期五”却毫无优势可言,除了在知名度和受众广度上不能与前者相拼,还面临着“双十一”后受众消费透支的危机。 尽管如此,在年初遭遇“408新政”和人民币持续贬值的跨境电商仍希望在这一年的年末,凭借“黑五”噱头,走出光环渐失的阴霾。 不遗余力造势“黑五” “黑色星期五”在美国源于传统零售业,至今已有五十余年的历史,概念深入人心。但对于国内的消费者来说,黑五远不如双十一耳熟能详,而近年来线下商家的加入也让“双十一”在一定程度上扮演了国外“黑五”的角色。 但是,在今年先后遭受人民币贬值、408新政双重打击的跨境电商,仍希望借“黑五”在海外市场的影响力背水一战,将其打造成为能够与“双十一”抗衡的跨境电商促销日。 根据今年11月以来各电商平台对外的发声,相比于京东、阿里在“双十一”的对标,相对弱势的跨境电商将更多的精力放在了“黑五”身上,洋码头CEO曾碧波在其今年的黑五启动会上表示,洋码头今年在黑色星期五的打造上面是不遗余力,并直言“今年黑五规模将是去年十倍”。他希望能够将黑五打造成国内跨境电商行业自己的促销,并借此与双十一这个网购行业的节日相区别。 与此同时,国内的其他跨境电商也在今年黑五前动作频频,亚马逊海外购也在“黑五”之前与亚马逊英国实现对接,并希望与其不久前开通的亚马逊Prime会员服务一起为“黑五”造势;网易考拉海购、宝贝格子、小红书等均在“黑五”前夕加入了造势行列。宝贝格子CEO张天天认为,国内消费者对于“黑五”尚处于培育期,但随着中国消费升级,黑五的品质和价格会被国内消费者慢慢接受。 “黑五”入华基因被撰改 尽管随着电商的兴起,线下门店受到了冲击,但对于美国人来说,零售仍是以线下门店为主。因此,黑五对于美国人来说,至今仍是一个线下消费的狂欢,根据美国零售联合会的一份调查指出,今年美国“黑五”的线下交易额预计大约是121亿美元,而线上交易额为44.5亿美元,也就是说当前美国人在黑五的购物习惯仍是以线下为主导。 与此同时,相比于中国当前的无店不商,美国电商多年来保持着亚马逊一家独大的局面。如果去网上搜索“BlackFriday”关键词,大部分网站给出的是零售商和商品名,并不像中国那样给出购买链接,这也意味着想购买这些折扣商品,消费者还是要驱车到附近的沃尔玛、塔吉特、百思买等实体店排队购买。 这和中国人十二点守候在手机电脑旁等待付账的情形完全不同。据IBM的数据,今年黑五移动设备购物流量将有望达到了57%,这是美国第一次移动端购物超过PC端的“黑五”,相比阿里巴巴“双十一”82%的移动端比例,美国人与中国人的购物习惯还差不少。 此外,黑色星期五的源头也是因为美国的商场一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增,因此被商家们称作黑色星期五。 但是对于中国消费市场来说,“黑五”这一概念是由跨境电商们引入,这就在一定程度上对其受众进行了限制。对比海外市场,“中国式黑五”当前仍以年轻女性为主要用户群,以化妆品、箱包和服饰的爆款商品为主,与海外黑五热销的“3C”品类大相径庭。 另一方面,在国内备受电商打压的传统零售业,近两年才刚刚开始接受“双十一”的玩法,对于外来和尚“黑五”谨小慎微的传统零售们还远谈不上入局。 “双十一”余波干扰 按照北半球的季节变换,“黑五”、“双十一”设在11月份不无道理。 在双十一前的采访中,有商家表示,秋冬交接是服装行业旺季的开始,也是消费者备年货的开始,购物欲望大增。而设在感恩节后,圣诞节前的“黑五”对于海外消费者来说也同样有此寓意。因此,当国内市场在一个月内同时出现两个促销节时,注定出现在“双十一”之后的“黑五”必然是牺牲的那个。 对于双十一之后,消费者是否会出现消费透支,曾碧波认为,’双11’消费特点在于囤货,消费者比较偏爱购买日用品,而“黑五”满足了消费者全球购物另外一个层次的需求,两者并不冲突。不过,今年的双十一,马云所表现出的对全球市场的欲望或许将成为巨头挑战“黑五”的开始。据双十一数据,天猫国际只用了9个半小时就超越了去年全天的销售额。 除此之外,海外购物的物流也将成为“黑五”在国内市场的推行的一道门槛,被中国电商宠坏了的消费者对于收货时间有着严格的期限,而黑五直采模式以及国际物流在清关上的耗时很难对收货时间进行保障。 此外,根据24日中国外汇交易中心发布公告,人民币汇率中间价报6.9085,创逾八年新低,曾经遥不可及的7.0如今近在迟尺。毫无疑问,破七危机将使得跨境电商的价格优势在中国市场大大减弱,业内认为,今年以来人民币的持续贬值将加速市场对跨境电商的洗牌,一些亏损严重、重模式的跨境进口平台运营成本会大大增加,在资本市场同时遇冷的状况下,2016年以蜜淘为代表的跨境电商倒闭潮将在明年愈演愈烈。

    今年的“双十一”交易额再创纪录。连日来,这一中国原创的全球消费现象引来国际舆论纷纷关注。

新华社记者俞懋峰

2135亿成交额如何赋予商业变革新能量?

    “想看中国消费者的实际影响力,阿里巴巴的'双十一’就是再好不过的例子。”《华尔街日报》网站日前这样评价。

今年的“双十一”交易额再创纪录。连日来,这一中国原创的全球消费现象引来国际舆论纷纷关注。

对此,电子商务研究中心主任曹磊认为:天猫双11过去十年分为三个阶段,第一阶段是2008年到2013年,高速爬升,每年都倍速增长;2014到2015年缓了下来,保持在60%内,算高速增长的第二阶段;2016年以来跨入第三阶段,增速到了30%左右,这跟中国电商市场大盘的状况差不多,从极速增长到稳定增长再到缓慢增长,增长一直在变慢,因为基数越来越大,渗透率越来越高。

    海外观察人士认为,从2009年至今,顺应全球化之势,“双十一”已从中国的“购物狂欢节”演变为世界的“消费嘉年华”。它反映了中国居民消费升级的新趋势,掀起了新零售浪潮,在全球的共振范围不断扩大,为推动世界经济增长起到积极作用。

“想看中国消费者的实际影响力,阿里巴巴的‘双十一’就是再好不过的例子。”《华尔街日报》网站日前这样评价。

此外,新零售专家、电子商务研究中心特约研究员云阳子认为:双11一直在进化,从天猫的双11、阿里的双11、电商行业的双11,最终进化到整个零售商业的双11。同时,阿里认为未来双11是“商业奥运会”,对企业而言是一场“大练兵”,双11活动会一直存在,成为中国商业输出海外的“标签”。对于,线上线下同款同价,未来会利好实体零售,双11也会越来越利好新零售企业,而非传统实体零售企业。

    规模刷新展实力

海外观察人士认为,从2009年至今,顺应全球化之势,“双十一”已从中国的“购物狂欢节”演变为世界的“消费嘉年华”。它反映了中国居民消费升级的新趋势,掀起了新零售浪潮,在全球的共振范围不断扩大,为推动世界经济增长起到积极作用。

从某种角度而言,天猫双11今年26.93%的增长率不算下滑,这意味着天猫双11消费受宏观经济影响非常有限,该剁手的还是在剁手,中国消费市场规模和增长潜力十分可观,宏观经济环境可能更多是受出口萎缩的影响,出口萎缩就要内需拉动,从天猫双11来看,内需强劲,中国经济充满活力,曹磊表示到,从各大平台今年和去年双十一增长对比来看,今年的消费有增长,但相比去年放缓了是事实,而且消费被分流了,当中产买不动的时候,如何刺激更广泛的普通人买买买才是重点。

    今年“双十一”,在消费升级的大背景及新零售概念拉动下,中国电商交易额再创新高,参与规模及影响力不断扩大。

规模刷新展实力

而2017“双11”期间全网交易额为2539.7亿元,同比增长超45%。因此,每年双十一交易额指数级的增长,不断验证一个事实,今年的峰值将是明年的常态。”曹磊指出:

    阿里巴巴数据显示,“双十一”当天,天猫商城总成交额达1682亿元人民币,参与“双十一”的全球网民覆盖225个国家和地区。路透社报道说,今年阿里巴巴“双十一”总成交额比冰岛或喀麦隆的国内生产总值还要多。

betway必威官网手机版,今年“双十一”,在消费升级的大背景及新零售概念拉动下,中国电商交易额再创新高,参与规模及影响力不断扩大。

1、从城市角度来讲:天猫双11已经超越线上和线下的界限。双11还带火了线下,新零售驱动城市生活。新零售给传统零售赋予新的生机和活力,让城市的商业元素和互联网形成共振。

    此外,京东商城数据显示,“双十一”期间京东商城累计下单金额超过1271亿元人民币。

阿里巴巴数据显示,“双十一”当天,天猫商城总成交额达1682亿元人民币,参与“双十一”的全球网民覆盖225个国家和地区。路透社报道说,今年阿里巴巴“双十一”总成交额比冰岛或喀麦隆的国内生产总值还要多。

2、从本地生活角度来讲:这是阿里巴巴数字经济体全经济体的双11。饿了么、口碑,从到家到到店,更多的服务和淘宝天猫盒马等阿里生态形成了“化学反应”,重新定义了消费体验。天猫双11已经超越了电商购物狂欢,它已经成为实实在在的中国消费升级的最大展示场。

    美国圣托马斯大学人文与科学院副院长、国际研究中心主任汉·斯托克顿说,“双十一”发展为如此大规模的购物节,得益于电商在中国的蓬勃发展,中国已成为全球电商发展最迅速的市场。

此外,京东商城数据显示,“双十一”期间京东商城累计下单金额超过1271亿元人民币。

3、从品牌新零售角度来讲:各大品牌激战双11。新零售对品牌的影响非常深刻,用户可识别,可运营,让需求影响生产,消费者和商家被前所未有地连接起来。双11是商业奥运会,这不仅源于品牌可以在双11这个舞台上竞争,也因为双11本身就是质量最好的竞技场,所有的商业创新和商业变革,都在双11呈现。能够赢下双11的品牌,就是能赢得未来的品牌。

    英国北部华人企业家协会会长戚勇强对记者说,“双十一”交易额连年上升,表明中国社会商品极大丰富,消费者消费能力极大提高,消费理念不断变化,电商模式还有很大发展空间。

美国圣托马斯大学人文与科学院副院长、国际研究中心主任汉·斯托克顿说,“双十一”发展为如此大规模的购物节,得益于电商在中国的蓬勃发展,中国已成为全球电商发展最迅速的市场。

4、从全国商业角度来讲:2018年天猫双11,再一次见证了中国商业变革的新高度,也成为阿里巴巴商业操作系统的一次全方位演练。通过这场史无前例的社会化大协同,人们可以看到:阿里巴巴商业操作系统正在为消费者创造更美好的体验,让品牌、企业看到中国新商业的巨大能量。这一切,都让人们对中国经济乃至世界经济,保有更大的乐观与信心。

    适时而变显动力

英国北部华人企业家协会会长戚勇强对记者说,“双十一”交易额连年上升,表明中国社会商品极大丰富,消费者消费能力极大提高,消费理念不断变化,电商模式还有很大发展空间。

天猫双11的影响力突破了线上线下的概念,“新零售”给实体商业带来巨大机遇。全国12个新零售理想之城的400个商圈全面联动,线下消费场景十分火爆,今天居然之家线下新零售门店266家门店13点09分销售额已突破100亿大关。阿里巴巴商业操作系统对传统零售业的升级改造,极大地提升了零售业的经营效率,而零售通、天猫小店等项目,正在将阿里巴巴成熟的数字化能力赋能给中小商家。这些数据展现出中国消费升级的活力和商业变革的强劲动力,阿里巴巴正以坚实的技术能力,推动中国数字化商业基础设施达到全新高度。

    海外观察人士注意到,中国居民消费升级是电商经济健康发展的重要推动力。同时,电商与新零售融合发展的新趋势为电商经济发展注入新动力。

适时而变显动力

随着阿里巴巴战略蓝图一步步展开,阿里巴巴也在不断进化。从最早的实物电商,到如今走向数字虚拟产品、本地生活等更广阔的空间,商家也从最初的商品提供者,到如今在阿里巴巴平台上更好地营销、企划和全方位智能产业升级。无论是蚂蚁、云计算、阿里妈妈,还是高德,都构成了商业操作系统的重要基础设施。

    与往年“双十一”相比,今年中国消费者更理性、更注重产品品质。英国皇家邮政集团中国电商业务负责人贾丝明·钱伯斯对新华社记者说,从销售情况看,母婴产品所占比例去年开始下降,今年进一步走低,食品和个人用品等所占比例出现增长,表明中国消费者更加成熟。

海外观察人士注意到,中国居民消费升级是电商经济健康发展的重要推动力。同时,电商与新零售融合发展的新趋势为电商经济发展注入新动力。

今年天猫“双11”有哪些新变化?

    印度L&T金融控股集团经济学家鲁帕认为,中国消费者目前已进入理性阶段,更注重商品质量和消费体验。这背后是中国经济开始由依靠出口、投资拉动向依靠消费拉动转变。

与往年“双十一”相比,今年中国消费者更理性、更注重产品品质。英国皇家邮政集团中国电商业务负责人贾丝明·钱伯斯对新华社记者说,从销售情况看,母婴产品所占比例去年开始下降,今年进一步走低,食品和个人用品等所占比例出现增长,表明中国消费者更加成熟。

对此,电子商务研究中心主任曹磊总结一下五点:

    消费升级的同时,新零售概念也在加速落地,涌现出一大批新的商业概念和模式。所谓新零售,是指紧紧围绕消费者需求,以大数据、人工智能等技术作为驱动,线上线下融合,提升零售行业效率和用户体验。

印度L&T金融控股集团经济学家鲁帕认为,中国消费者目前已进入理性阶段,更注重商品质量和消费体验。这背后是中国经济开始由依靠出口、投资拉动向依靠消费拉动转变。

变化一:天猫“打头阵”,带动阿里全系“齐头并进”。今年双十一,除了蚂蚁金服和菜鸟网络例行“两翼助阵”外,阿里系生活服务和大文娱业务板块也首度全面参与进来,天猫流量有望显著提升。除了口碑、饿了么外,今年天猫“双十一”阿里数字媒体及娱乐板块旗下飞猪、优酷、虾米音乐、UC 浏览器、高德地图、咸鱼也都将全面参与,最终形成天猫“以点带面”、“中心开花”,撬动阿里全系业务线“齐头并进”的全新局面,曹磊指出道。

    有国际媒体称,中国在电商领域处于世界领先地位,今年“双十一”使得新零售概念深入人心,这将加速相关商业形态从概念变为现实。

消费升级的同时,新零售概念也在加速落地,涌现出一大批新的商业概念和模式。所谓新零售,是指紧紧围绕消费者需求,以大数据、人工智能等技术作为驱动,线上线下融合,提升零售行业效率和用户体验。

变化二:“新零售”加持下,消费者双线购物趋势明显。“双11”线下渠道再扩军。今年阿里旗下盒马、大润发和居然之家的线下门店将首次全面参与天猫“双十一”活动;苏宁今年“双十一”以“上网上街上苏宁”为主题,线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等6000余家门店均将参与。

    激发世界有潜力

有国际媒体称,中国在电商领域处于世界领先地位,今年“双十一”使得新零售概念深入人心,这将加速相关商业形态从概念变为现实。

变化三:购物社交化大势所趋,“社交 电商”模式提供较大助力。今年社交电商行业高速发展,“电商 社交”模式效果已获验证,各类小程序、短视频、拼团拼购、分享开店、社交媒体纷纷“入场”。而嫁接了双十一主题社交元素的支付宝“码上双11 攒码瓜分11亿”活动,更是引发全民“抢红包”热潮。

    凭借信息、支付、物流、规模等优势,“双十一”已成为中国电商与海外消费者、中国消费者与海外商家互联互通的桥梁。其释放出的经济爆发力表明,跨境电商正在激发世界经济增长潜力。

激发世界有潜力

变化四:品质电商深入人心,客单价逐年提升。天猫双十一这些年十年在品牌、品质、服务、价格上都进行了升级。从天猫和各家电商披露的数据来看客,单价也是越来越高,从早年几十块到一两百块,再到更高几百块,甚至更高,消费者对双十一网购的信赖程度在增加。另外,在品质上也实现了更好的保障,过去十年前,我们在网上买的商品大都是没有品牌的。如今,越来越多的有了更多的国内品牌、互联网品牌、海外品牌、奢侈品牌涌入双十一,甚至私人个性化定制走入寻常百姓家,还有小米有品等代表消费升级趋势的各种精选类的品质电商纷纷崛起。

    本月初,阿里巴巴集团董事局主席马云在马来西亚宣布启动世界电子贸易平台,帮助联通国家之间的贸易通道,为中小企业进入全球市场提供便利途径。分析人士认为,这种“普惠贸易”的模式将为全球释放出更多增长潜力。

凭借信息、支付、物流、规模等优势,“双十一”已成为中国电商与海外消费者、中国消费者与海外商家互联互通的桥梁。其释放出的经济爆发力表明,跨境电商正在激发世界经济增长潜力。

变化五:进口跨境电商异军突起。在最近国家多次降低进口关税、首届进博会成功举行,还有“四八新政”很可能继续延期,这三个大利好刺激下,今年天猫双十一依然保持了强劲的增长势头,天猫国际成为天猫双十一重要“战场”。从天猫国际等主流进口跨境电商平台的数据来看,我们注意到母婴、美妆、箱包等核心品类依然保持着领先的地位。此外,中高端奢侈品牌也是异军突起,国外主流的奢侈品牌都纷纷进军中国市场,“头部平台”成为了海外品牌电商渠道入华首选平台。

betway必威官网手机版新耗费时代,满世界共振。    日本富士通总研经济研究所高级研究员赵玮琳说,“双十一”倍受国内外瞩目,这是因为它的号召力、消费带动能力、强大的技术后台支持能力,以及跨境电商对世界经济的正面影响。

本月初,阿里巴巴集团董事局主席马云在马来西亚宣布启动世界电子贸易平台,帮助联通国家之间的贸易通道,为中小企业进入全球市场提供便利途径。分析人士认为,这种“普惠贸易”的模式将为全球释放出更多增长潜力。

天猫双11释放出哪些新消费变化信号?

    英国企业已把“双十一”列为一年中的重大促销机会,重要性甚至已超过源于美国的“黑色星期五”和“网络星期一”。

日本富士通总研经济研究所高级研究员赵玮琳说,“双十一”倍受国内外瞩目,这是因为它的号召力、消费带动能力、强大的技术后台支持能力,以及跨境电商对世界经济的正面影响。

对此疑问,电子商务研究中心主任曹磊指出:

    《2016中国跨境电商发展报告》显示,预计到2020年,中国跨境电商交易规模将达12万亿元人民币,占中国进出口总额约37.6%;中国跨境电商零售交易额将超过3.6万亿元人民币,年均增幅约37%。

英国企业已把“双十一”列为一年中的重大促销机会,重要性甚至已超过源于美国的“黑色星期五”和“网络星期一”。

第一,从消费视角和区域来看。今年第十个天猫双11,直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力。在“三驾马车”中,消费的引领作用得到集中彰显,消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。还有的人追求更丰富的消费,更多三四五六线城市以及农村用户的消费需求变得强劲,从天猫数据可以看到,今年成都、重庆等西南地区城市表现非常抢眼,在城市排名中仅次于北上杭广深。整体消费还是集中在广东、浙江、江苏、山东等地。消费群体趋向年轻化,消费内容向个性化、服务化、全球化转变,以及消费方式趋于全场景移动化,中国消费市场进入“新消费时代”。

    更广阔的市场,更丰富的商品,更充足的资本,更通畅的渠道。透过“双十一”,世界看到中国消费的澎湃力量,也看到更多共赢的机遇。(参与记者:赵旭、易爱军、温希强、钱铮、高路、王忠菊、刘彤)(完)

《2016中国跨境电商发展报告》显示,预计到2020年,中国跨境电商交易规模将达12万亿元人民币,占中国进出口总额约37.6%;中国跨境电商零售交易额将超过3.6万亿元人民币,年均增幅约37%。

第二,从主流消费群体结构来看。85后、90后和95后年轻消费者占了双十一消费六成多比例,这类“新兴群体”的崛起,让双十一大促消费表现出个性酷玩的鲜明特点,年轻态、时尚化、网红款商品持续热销,并且天猫等各大电商推出来数百钟社交玩法。而80后已渐渐退出双十一主流消费人群“历史舞台”。不论消费如何变化、如何分级,天猫双11 GMV远超GDP增速,都表明消费依然十分强劲,消费升级正在发生,这对于零售行业而言意味着巨大的机会。

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更广阔的市场,更丰富的商品,更充足的资本,更通畅的渠道。透过“双十一”,世界看到中国消费的澎湃力量,也看到更多共赢的机遇。(参与记者:赵旭、易爱军、温希强、钱铮、高路、王忠菊、刘彤)

第三,从消费购买力来看。天猫双11折射出日益提升的国内消费力和全球购买力,共同构成了中国经济实现高质量发展的消费支撑。中国经济有望通过进一步改革开放,发展成为更强劲的世界经济引擎。在阿里巴巴商业操作系统和数字经济体的赋能下,全球18万品牌、数亿消费者同台狂欢,为中国社会方兴未艾的新经济增长和消费升级浪潮写下生动注脚。消费没有降级,但不同消费层级的用户对消费升级的需求不同,以不同方式为交易额作出贡献,正如逍遥子此前提出的“消费分级下的消费升级”的洞见。有的人追求更优质的消费,天猫双11今年进口表现抢眼,9小时进口订单清关就破了千万,保健食品、牛奶粉、面膜等品类靠前,这显然是满足中产群体的高品质消费。

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正如有的人追求更多元的消费,今年天猫双11不只是卖货,而是首个“全生态集结号”下的首个双11,旗下天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷等所有业务都参与进来,涵盖“衣食住行吃喝玩乐”,满足不同用户群的不同需求。其中,飞猪的境外玩乐商品预订数超过40万件,上天下海类商品预订数超过 67000件,就连探索世界两极的南极、北极也超过3000人预订,飞猪实力亲证:使得今年双11越来越好玩,年轻人越玩越过瘾,全民消费再升级。同时,了解到在今年的双11有过消费的用户当中,九零后消费者已经占到了46%,八零以后的消费者约占8成。

据电子商务研究中心不完全统计,今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此,网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划,通过滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、数据监测、网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论和投诉维权11个方面为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

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